和湖南卫视“分手”之后，芒果超媒的诺亚方舟将驶向何方？芒果超媒有两件大事：一是资

第2960期文化产业评论
2020年，芒果超媒有两件大事：一是资本市场股价的乘风破浪，公司年内股价近乎翻倍，跻身千亿市值俱乐部；二是与湖南卫视的采购协议即将到期。本期文化产业评论（ID：whcypl）带您复盘芒果超媒与湖南卫视从依赖到分开的历程，并对芒果超媒与湖南卫视“分手”后的未来进行探讨。
作者|崔冰睿（文化产业评论作者）
编辑|陈婉冰
来源|文化产业评论
正文共计3817字|预计阅读时间10分钟
2020年，对于芒果超媒，是一个不可忽视的里程碑式年份。
一方面是资本市场股价的乘风破浪：2020开年至今，在《乘风破浪的姐姐》等王牌节目的助推下，芒果超媒股价涨幅高达93.01% ，近乎翻倍，傲然以1200亿的市值跻身千亿市值俱乐部，并作为唯一实现盈利的长视频平台倍受市场关注。
另一方面，是与湖南卫视采购协议即将到期的暗潮涌动：根据公司的全资子公司快乐阳光与湖南台于2017年9月20日签署的《电视节目信息网络传播权采购协议》，对于湖南台制作并在湖南卫视于2020年12月31日之后所播出的节目，快乐阳光不再享有整体打包价格下的独家采购权，仅在同等条件下具有优先购买权。这也就意味着， 2020年之后，芒果TV也许会失去过去支撑其盈利的内容成本优势。

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芒果超媒究竟能不能不畏与湖南卫视的“分手” ，在未来续写2020年的辉煌？长视频行业的竞争下半场中，芒果又将何去何从？笔者试图以史为鉴，探寻芒果超媒这艘诺亚方舟，未来究竟将驶向何方。
从独播、独特到独创，生于马栏山，走出自己的道路
芒果TV发展的初始，的确是离不开对湖南卫视的依赖。 2009-2013年，作为金鹰网“芒果网络电视”独立出来的内容分发平台，芒果TV并不为人所知。 2014年，作为湖南广电媒体融合的一部分，芒果TV重新亮相，对湖南卫视节目进行独播。其独播节目《花儿与少年》第一期当日播放量就高达220万，芒果TV在约2个月的时间就获取了超1000万的全网单日独立用户。借助湖南卫视输送的海量头部节目与热门IP ，作为“版权搬运工”的芒果TV迅速完成了对用户的原始积累。然而，大量内容采购之下，迅速的用户扩张伴随着的是成本与现金流的双重压力。彼时，芒果TV依旧处于亏损状态。

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2016年，芒果TV的战略从独播走向独特，通过坚持差异化来逐步构建核心竞争力。 2017年，芒果TV首次实现盈利。 2018年，以芒果TV为核心的“芒果超媒”成军，坚持湖南卫视独播+芒果TV自制+对外合作定制的多条线齐头并进，强化芒果品牌调性，培养自制特色内容，实现独特模式战略突围。芒果TV还通过《我是大侦探》（《明星大侦探》系列IP）节目来登陆湖南卫视，实现反哺。

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2019年，芒果更是进一步走向独创，更加关注自制节目的创新。通过综艺节目工作室团队，芒果TV创造性地打造了《我最爱的女人们》《女儿们的恋爱》等爆款节目。然而，随着芒果TV向其他卫视销售版权，芒果TV与湖南卫视的关系似乎也变得微妙起来：作为芒果TV制作的节目，《我最爱的女人们》竟然选择在了东方卫视播出，曾经的“版权搬运工” ，如今不仅可以独当一面，甚至可以选择“另谋高就” 。