你买“冰墩墩”的钱，到了谁的腰包？

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图片来源@视觉中国
文 | 刺猬公社，作者 | 徐上，编辑 | 石灿
“我只是想要一只冰墩墩啊~可是冰墩墩一墩难求啊！”
如果提到最近抖音里最火的BGM，这首歌“冰墩墩”之歌完全可以榜上有名。
网友一边感慨自己没有“冰墩墩”，一边在社交网络上晒出自制的各类“冰墩墩”。网红和一众明星更是接连去蹭这个新晋“顶流”的热度。
和“冰墩墩”一样上头的还有股票市场，就在情人节2月14日当天，“冰墩墩”背后的制作公司——元隆雅图股票，已连收6个涨停板，截至上午10点左右，该股报32.75元，成交量3451.33万股，成交金额11.10亿元。

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有网友表示，“冰墩墩”火了，背后的这家制作公司才是真的赚到了。那么，这家公司到底是什么来头？令很多人充满好奇。
礼赠品行业首家A股上市公司作为北京2022年冬奥会特许生产商和特许零售商之一，又是A股里唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司——元隆雅图，这家公司可不简单。
在冬奥特许商品生产资质的公司中，生产贵金属等纪念品，徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品，以及毛绒和其他材质玩具的三大热门品类公司，一共有三家。
【 你买“冰墩墩”的钱，到了谁的腰包？】当全网都在调侃要求“一户一墩”的情况下，春节假期复工以后的元隆雅图下属工厂紧锣密鼓地开工。
打开短视频平台，搜索关于“冰敦敦”工厂加工制作过程的直播和视频，就能看到相关的制作过程。有网友笑称“按照这个人工赶制的速度，‘一户一墩’的梦想有点难了”，也有网友对背后这家生产制作“冰墩墩”的公司表示很感兴趣。

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（“冰墩墩”制作过程直播，图源抖音截图）
实际上，元隆雅图是一家做礼赠品起家的公司。
成立于1998年的元隆雅图是国内礼赠品行业第一家A股上市公司，主营业务是礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销，注册资本约2.21亿元。董事长孙震同时还是全国工商联礼品业商会会长。
2017年6月6日，元隆雅图在深交所敲钟上市。这一年，距离创始人孙震“下海”创业整整25年。
“5”这个数字与创始人孙震和元隆雅图似乎有着不解之缘。此前，在大学教了5年书的孙震也许也没想到会有这么一天。孙震毕业于北京工业大学，完成学业以后选择留校任教。每月几百块钱的工资，一份体面的工作，在当时来说算是一个很理想的选择。
但对于当时的孙震来说，稳定的工作显然不能满足自己内心更大的追求。1992年底，在“下海”的大背景下，孙震下决心闯一闯。而与第一个大客户摩托罗拉的合作，使孙震赚到第一桶金，也成为其创立元隆雅图的起点。
与当时风头无量的摩托罗拉合作以后，孙震找到一条现代礼赠品的发展之路。1998年，北京元隆雅图文化传播股份有限公司正式成立。2007年，元隆雅图被授权成为北京2008年奥运会特许生产商/零售商，2008年设计制造“天坛福娃珍藏套装摆件”“蓝梦水立方摆件”等四件奥运会特许商品。
自此，元隆雅图与奥运会的关系越来越紧密，这也为之后与北京冬奥会的合作奠定基础。
“冰墩墩”等周边产品迎来销售爆火的局面，作为“冰墩墩”的概念股，元隆雅图在虎年第一个交易日（2月7日）迎来一字涨停，报收20.33元/股。截止2月14日，在连续涨停期间，该股累计上涨77.22%。
礼赠品行业是做什么的？尽管“冰墩墩”促使销量大增，同时带动元隆雅图的股票大涨。但实际上，生产和经营特许重大活动的纪念品，只占据了元隆雅图业务蓝海中的一小部分。
元隆雅图日常的业务范畴，是围绕企业礼赠品的各种场景提供全产业链服务。同时，从事创意文化产品的设计开发、生产和销售等。而礼赠品供应就是元隆雅图的核心业务。2020年，元隆雅图全年营收19.90亿元，礼赠品供应贡献营收11.37亿元，在整体营收占比达到57%。
除了礼赠品下游链的供应，元隆雅图也会向企业提供全方位的服务。与其签约的企业，既包括阿里、腾讯、抖音、快手、京东、拼多多等互联网行业的企业，也包括邮储银行、太平人寿等金融行业的企业。