「董明珠」空调行业有多难？董明珠都出来蹭热度卖口罩了 |家用电器|良心国货大赏|格力

深陷新冠疫情冲击的家电企业正寻求多途径提振销售，这包括了空调企业的典型代表——格力电器（000651.SZ）。
销售出身的董明珠，从不会放弃任何扩大影响力、顺便提振销售的机会。董明珠目前是格力电器的董事长，其新近的举动是在格力商城销售口罩，还推出了能杀灭新冠病毒空气净化器，还扬言：投10亿做高端医疗设备。
这些言论尽管看上去与格力电器的主业并不匹配，然而，在当前新冠疫情冲击之下，没有什么比口罩更能带来流量。
不过，投资者更应该看到背后的业绩真相。疫情给空调行业造成了不小的销售困境：在“中外管理”百家大讲堂线上直播上，董明珠直言：2月份基本上没有销售，而往年2月都有接近200亿元的销售额；“国内小区封闭管理不能上门安装(空调) ，商场全部关门不能卖东西，怎么可能不下滑%3F”
财务数据显示， 2015-2019年期间格力电器一季度的营收分别为250.93亿元、250.98亿元、300.35亿元、400.25亿元、410.06亿元。若2月份“基本上没有销售” ，格力电器今年一季度的整体营收将受重创。
因此，这家家电巨头股价毫无意外暴跌：从1月9日的高点70.56元跌至3月23日的49.22元，跌幅高达30% ，最新市值3102亿元，在短短不到三个月内跌去了一年的涨幅，创一年内的新低。
此外，从长趋势角度来看，随着人口红利的消失，空调行业本身处于增速下行阶段，也使投资者信心难以恢复，整个家电板块经历重挫。
作为房地产的后周期行业，空调企业还受到了房地产增速放缓的影响。 2019年，空调行业内销疲软，行业整体产量和销量增速放缓：2019年空调产量为2.19亿台，同比增长6.7%；销售量为2.14亿台，同比增长仅实现6%的增长。
截至午间收盘，格力电器收于50.84元，涨幅3.29% ，总市值3058亿元。

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此外， 2019年由于空调行业内销不景气，厂商纷纷为了去库存而主动采取降价措施，其中美的率先发起促销活动，在去年3月开始推出性价比突出的变频空调，定价在2000-3000元；海尔、海信、奥克斯等纷纷跟进，格力也在11月开始由“防守”转向“进攻”价格策略。
据艾肯家电网数据显示， 2019年我国空调出货均价下跌至2470元，同比下降17.11% 。

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由于价格战，空调厂商毛利率下滑，相较于海尔和美的，格力电器的下降幅度最大，从2018年的36.48%下降至30.16% 。