「董明珠」空调行业有多难？董明珠都出来蹭热度卖口罩了( 二 ) |家用电器|良心国货大赏|格力

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但同时，也有机构认为此次是一个绝佳的投资时间点。
招商证券在研报中表示，在地产周期与库存周期逐渐弱化的背景下，空调行业的强波动时代注定渐行渐远，淡化周期、韧性增强将是未来的主旋律。考虑到大家电产品的必需品属性，疫情结束后需求必定会恢复。 3月线下经济活动和生产已经逐渐开始恢复，行业景气已触底，并将在内销带动下回暖。
其认为疫情前格力渠道库存去化有限，考虑到疫情对需求端的压制以及给经销商带来的压力，渠道库存水平进一步提升的概率较低，格力电器的基本面已然触底。
根据南方日报报道，截至2月底，格力复工率已达80%以上，预计产能已恢复至50~60% ，其中在中山/江门等地的42家核心配套厂商已全部复工。
中信证券认为， 1月下旬受春节假期和疫情影响，出货端节奏性放缓，预计1月库存环比基本持平，对应约4个月水平，风险仍然可控，无需过多担忧。在疫情影响下，各大品牌终端零售期限较大幅缩短，同时3/4月等大型促销活动被迫延后，叠加新能效标准将在7月正式施行，渠道商面临的资金周转和积压库存压力较大，预计疫情结束后价格竞争短期或将持续，倒逼行业继续走向出清，对龙头形成长期利好。
【「董明珠」空调行业有多难？董明珠都出来蹭热度卖口罩了】对于价格战，中信证券认为，对于格力等龙头而言，在当前时点发起价格战是“长期正确的事情” ，有助于加速行业洗牌和龙头集中度的提高，赢得长期发展空间。