盲盒|靠卖盲盒去年赚了8.54亿，到底是谁在买泡泡玛特泡泡玛特|网络安全|创投圈

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不知你注意过没有，不管你买或者不买，街头、商场、甚至地铁站里，盲盒的机器是越来越多了，动辄68元起一个的公仔，还有最高能中苹果iphone手机的幸运盒子，人们匆匆而过，看不见谁在那买，但财报显示，盲盒界的老大还真赚钱。

3月28日，盲盒界的老大泡泡玛特发布了2021年的年度业绩。财报显示， 2021年全年，那个你看不上，也不想看的泡泡玛特实现营收44.9亿元，同比增长了78.7% ，净利润达到了8.54亿元，同比增长63.2% ，累计的注册会员总数达到1958万人。

如上图所示，泡泡玛特们真正的用户群，其实都是这些尚未有自主赚钱能力，但又能推动长期主动消费的未成年人。同时，有数据显示， 95后最”烧钱“的爱好中，盲盒手办排名第一位。 95后们，现在最大的也已经27岁，也已经上班，有工资能够支付买盲盒的费用了。数据显示， 95后占盲盒消费用户的近4成， 8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的用户倾向于一次性购买全套盲盒，管它中不中呢，没集齐再买。

盲盒，成为潮鞋之后年轻人的又一大花销，放眼望去，年轻人群体中人脚一双AJ ，不管是正品还是莆田货，都得有一双。比起花成千上万一双买双板鞋的不解，人们更不解的是买盲盒到底图个啥。

集齐一套的概率有多大，连设计师都不知道，看似不到一百一个的盲盒，想集齐一套，不花个大几千是没戏的。于是有人在闲鱼上转让重复的，如果你刚好没有，那就可以以一个自己认为合理的价格达成交易，理论上都是比直接开还贵一些。商家也会不定期推出各种限量版，来制造紧张抢购气氛，殊不知开出来的都是普通款。
【盲盒|靠卖盲盒去年赚了8.54亿，到底是谁在买泡泡玛特】
一个永远不变的脸，只换一套衣服、头饰和装备就成了新款，这设计也是不能理解，但你想想当年麦当劳、肯德基出的玩具套餐，不也是缠着父母非要买么？世道有轮回，如今满地打滚要吃玩具套餐的小孩，变成了父母，正在经历着他们的孩子，打着滚的要最后一个盲盒的痛苦。再集一个就凑齐一套了，今天最后一个，明天最后一个，在日子越过越好，再也不为吃穿发愁的年代，盲盒也成了为数不多的，能够维系亲子关系的纽带。

成年人也难以自拔的盲盒，究竟有多大魅力呢？是享受开箱的那种兴奋和期待？这可能也是诸多开箱博主们火得一塌糊涂的原因吧，但如果连开几个都不是自己想要的那款，不会产生不良情绪么？不会烦躁和焦虑么？不会被即将还款的花呗和信用卡账单感到无所适从么？

你看不上的，却成为人家敛财的工具，每天就有230多万的净利润。戳破它的方式有很多种，但你永远也叫不醒那些装睡的人，花不少钱凑够了一整套盲盒之后，不过是换来朋友圈里一波轰炸式的点赞而已，这波虚荣心，赚得真值。你买过盲盒么？你又是怎么看待它的呢？一起聊聊吧！