品牌观察官|被“误解”的土味营销( 三 )

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正是基于此，传统品牌 “求生则变” ，在打造品牌和“人设”时逐渐倾斜向“土味”转变。
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流量思维之下
土味营销与品牌价值的分野
移动互联网文化让“流量思维”盛行，镌刻在每一个人的脑海中，顺势也影响了各行各业，营销行业也不例外。
当下，在许多营销人的认知里，营销的本质就是三个字——抢流量。于是，营销效果决定了一切，解决知名度才是第一要务。

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广告不能脱离营销而存在，也从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业高雅的广告，他们对广告的需要只有一个，那就是成功地把产品卖出去。
这是在这样的理念支撑之下，当土味营销站上营销的风口，各大品牌趋之若鹜，纷纷加入土味营销的大军。
然而在这个过程中，往往伴随着品牌为了“土味”而“土味” ，为了制造营销的冲突感而去披上“土味”的外衣，全然不顾品牌的调性与价值理念。
不可否认，这就是“流量思维”主导下的品牌营销，在这样的理念之下， “土味”有时候和“媚俗”往往只在一念之间。
因为它没有理解土味营销真正的涵义是一种文化对另一种文化的重新解构与解读，而不是以一种“俯视”的心态去调侃，当成博取流量关注的手段。
更重要的是，土味营销有一个致命的缺点，它始终无法调和与品牌理念、价值的矛盾。

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因为作为一种营销方式，土味营销往往形式大于内容，极尽外在的戏谑刺激与调侃，缺乏情感的长效沟通。往往在让消费者哈哈大笑之后什么也没有留下。
说到底，他没有品牌价值观的表达，有的只是单次的流量狂欢。

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广告教父奥格威说过：每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。好的广告应该为品牌持续叠加效果，而土味营销缺乏的正是这一叠加效应。
而从更高的层面来说，菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中说，营销3.0时代，是价值驱动营销时代的兴起。产品和服务不仅满足功能和情感需要，还有精神需要。
企业需要具备更远大的服务世界的使命、远景和价值观，营销理念提升到对关注人类期望、价值和精神的新高度，将情感营销与人文精神营销结合，将营销目标上升到让世界变得更好。