品牌观察官|被“误解”的土味营销( 四 )

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这正是土味营销与品牌价值的最大分野：它没有向上探索品牌的价值，反而困宥于给予消费者表面的刺激无法自拔。
这也正是品牌们对土味营销最大的误解之所在，怀揣着吸引话题、收割流量的目的，一阵狂欢之下，消费者转身离开，徒留品牌自嗨。
殊不知，消费者就像失忆的“金鱼” ，正等待着下一场“土味”的嗨。背后是“流水的品牌，铁打的土味”的悲哀。
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结语
诚然，土味当道，一定意义上宣告了社交媒体上 “全民精致”时代的谢幕，消费者对于真实的渴望往往出乎他们自己所料。
这种趋势之下，就给品牌造成了错觉——把土味的戏谑与恶搞当品牌与消费者的沟通路径。
但这种外化的形式并不是营销的意义之所在，亦不是路径本身。品牌切勿舍本逐末，为了追逐一时的流行放弃了整个品牌的未来。
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