q1|腾讯音乐没跌倒，网易云音乐吃不饱( 二 ) 网易云|mau

在罚款力度上，对比今年4月份阿里的处境，腾讯音乐也没有被认定为“滥用市场支配地位与商户达成排他合作”。
相比于“处以上一年销售额1%到10%的罚款”，腾讯音乐只是收到了一张50万元的罚单。
退一万步，过去的我们就这么和稀泥让它过去。
但面向未来，在这一“处罚”之后，腾讯音乐的优势地位依然没有发生任何本质影响。
根据《行政处罚决定书》阐述：
不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议（版权范围包括所有音乐作品及录音制品的信息网络传播权）或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除。与独立音乐人（是指音乐作品或录音制品的原始权利人，并以个人名义与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司签订协议的自然人）或新歌首发的独家合作除外。
与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。
也就是说，在音乐版权的增量市场上，腾讯依然可以展开排他合作。

文章插图
笔者判断，此次针对腾讯音乐的处罚及公告，很有可能就是在线音乐市场中，未来几年的最终指导版本。
短期内不会再有新的动作。
在这样的现实背景下，每一个看好网易云音乐的投资者都需要认真考虑两个问题：腾讯音乐，真的跌倒了吗？网易云音乐，又有多大的利好空间呢？

文章插图
03 优势不等于胜势关于网易云音乐，流传最广的故事应该是播放界面中，那个模仿黑胶唱片的UI设计。
据说，那是丁磊亲自定下来的转速，他让团队反复调试了20多遍，“转快了容易晕，转慢了又可能让人昏昏欲睡”，最终找到了完美的平衡。
再近一些，则是网易云音乐的评论区。
最开始的时候，好评如潮。知乎上的相关问题都是“你在网易云音乐见过哪些温馨/感人/搞笑/惊艳的评论？”这也是基本操作了。

文章插图
网易系的评论区历来是出人才的地方，这甚至可以追溯至十几年前的网易新闻，当时老网民们常说的一句话就是：“我在网易，看评论比看新闻的时间多多了。”
后来，“网抑云”的出圈以及另一批人对“无病呻吟”的声讨，则又是另一个逻辑了。
此外，音乐性格颜色的测试出圈，历年的听歌盘点等事件营销，都常常能带来一波朋友圈的刷屏，以至于被微信封掉。

文章插图
不管你喜欢还是厌恶，网易云音乐的社区氛围，事件营销运营能力，产品能力等，都称得上令人印象深刻。
要知道，与虾米，酷我，酷狗等同行相比，网易云音乐起步最晚，在一个相对成熟的市场中依然能完成冷启动并迅速崛起，这与上述提到的能力密不可分。
印象中，早在2015年左右，当时网易云的产品负责人王诗沐（已于2020年高管离职潮中离开，且未拿到股票）还颇有一些业内拥趸，可见该产品的质量口碑。

文章插图
关于在线音乐市场的未来走向，各大分析稿件中，在未来起决定性作用的无外乎就这几个因素：

独立音乐人代表的新增版权；
非音乐核心业务，比如财报中以“社交娱乐板块”命名的直播打赏收益；
社区氛围和产品调性。

比如替网易云吹捧的文章中，言必称“年轻化的音乐社区”，奔着音乐圈的小B站就去了。
关于以上三点，新增版权，上一章已经充分说明了腾讯依然有着绝对优势，考虑到腾讯视频、网综的协同效应，这种原创优势只会更高。
非音乐核心业务。其本质还是流量导向，具体变现能力，我们权且默认二者半斤八两。

文章插图
社区氛围和产品调性，看上去网易云有更大的优势。
但在整个互联网平台类企业大势东去之际，B站都已腰斩，况亚赛道中的“小B站”乎？
前文提到，腾讯音乐移动端的月活用户是网易云音乐的3.4倍，数据是6.15亿。
但相比于去年同期的6.57亿月活，腾讯音乐移动端的用户数量正在急速下坠，下滑比率为6.4%。
同时，腾讯音乐Q1移动端社交娱乐用户，也由去年同期的2.61亿降低至本季度的2.24亿，下跌幅度高达14.2%。