21世纪经济报道|21深度丨腾讯推动虎牙斗鱼合并：止损御外，形成游戏直播垄断势力？( 三 )

天价猎挖，对于平台和行业来说，都已成为巨大的资源消耗。如果腾讯合并虎牙和斗鱼，是否主播天价跳槽的行为将不复存在？
“虎牙和斗鱼一旦合并，主播竞争格局或许会有较大的变化，业内竞争会更加激烈。 ”李松霖认为，对于天价挖主播的现象，一定程度上还会存在，但二者合并后， “挖”其他平台产生的头部主播更具有优势。
朱骏超表示，一旦合并，两家的流量变一家，失去了主播资源之间的竞争，两家平台间竞争的削弱，意味着头部主播对平台议价能力的减弱，天价跳槽的事件肯定会少一些。
“斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家平台合并，平台追逐头部主播的市场秩序大概率将发生颠倒。尤其在虎牙以腰部主播发力的打法下，新平台很难受到个别头部主播的制约。 ”朱骏超认为，主播的红利期或许将一去不复返。

本文插图
“直播平台靠‘挖’主播来增加平台的流量，是不得已为之的一种手段，大家其实都知道这是一个陋习。 ”北京韬安律师事务所高级顾问孙磊律师长期致力于游戏、直播等相关领域研究，在他看来，为了保持流量的平衡“挖”主播，最终收益的也并不是平台。
直播平台的受众不一，主播跳槽后是否适配也难以下定论。孙磊以2019年底B站5000万签约前斗鱼一姐冯提莫举例，主播身价较之前翻了几倍，但B站与斗鱼的粉丝群体画像有很大区别，冯提莫的粉丝量从斗鱼超2000万下滑到B站的255万。
对于合并之后对主播的影响，孙磊未持乐观态度， “若没有白纸黑字的内部约定禁止天价‘挖’人，作为直接竞品的两个之间还是会存在激烈摩擦。 ”
平台治理或将趋良
游戏直播行业的发展，伴随监管层面的合规要求不断洗牌。
今年6月初，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门宣布启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，宣布将对诱导打赏、低俗直播内容、直播带货进行整治。
6月23日，国家网信办发布通报，近期对国内31家主要网络直播平台的内容生态全面巡查。
其中，发现虎牙、斗鱼等直播平台存在传播低俗庸俗内容，已约谈上述平台企业，相关企业将被采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、封禁主播等措施。
尽管直播平台近几年被多次整顿，但低俗内容等乱象仍屡禁不止，这或许与平台在监管尺度与流量获益之间的权衡有关。
从虎牙、斗鱼和企鹅电竞的平台公约来看，在主播管理层面，企鹅电竞的相关约束更为全面。
例如，虎牙和斗鱼均对主播的着装及动作进行了规范，除了列出具体的着装禁区，企鹅电竞还要求服装穿着不得导致下体轮廓明显、画面低俗，对主播肢体动作次数也提出明确限制，明令禁止“ASMR内容” 。