唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗 |三十而已|平凡的荣耀|

作者/王半仙
如果要评选一部2020年最具话题度的剧集，《三十而已》恐怕可以战上好几个来回。
在播期间，单是一个“爱马仕铂金包”就足以掀起全民讨论，从阶级、消费等各个角度为话题热度添柴。而在演员层面，即便是排在演员表中的“女N号”林有有，也能在之后的演员综艺里因为这部剧被评为S等级。
这样的热度，自然也反映到了Q3整体的剧集赞助情况上。根据秒针数据统计， Q3剧集赞助评估榜单TOP10中，《三十而已》及赞助品牌占据了一半的席位，并且全部排名靠前。

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“她话题”剧集伴随着“女性主义”社会思潮的流行，成为了剧集制作公司和品牌的宠儿。
在Q3整体的品牌剧集赞助情况中，包含《三十而已》在内的类似女性话题剧，也都取得了不错的品牌赞助效果。《他其实没有那么爱你》中的唯品会和DR钻戒、《摩天大楼》中的沃隆每日坚果，都登上了品牌关联指数以及品牌收益指数TOP10榜单。
而在“她话题”之外， Q3剧集展现出了现代剧的“绝对统治”地位，在整体上榜的15部剧集中，仅出现了《锦绣南歌》和《漂亮书生》两部古装剧，不过这并不是市场导向的结果，而是受“限古令”政策影响较大，导致古装剧无法正常播出。
值得注意的是，在品牌类型上，或许是新锐品牌受到了直播电商等私域渠道崛起的吸引，在剧集领域进行投放的品牌依然以老玩家为主，唯品会、三只松鼠、良品铺子三个品牌加起来，占据了30个上榜项目中的14个。

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尽管Q3剧集赞助情况表现无惊无喜，我们还是可以从中看出一些未来的趋势，比如现代剧垂类题材越来越多、短剧正在爆发前夜、政策风险下平台硬广更便于品牌投放等等。
现代剧植入契口繁多，垂类品牌不必只押大爆剧
《传闻中的陈芊芊》之后，赵露思的现代爱情轻喜剧《我，喜欢你》的市场表现同样不俗，相关数据显示，其累计播放量已经达到了20亿，剧中赞助品牌唯品会同样进入了品牌关联指数榜单TOP10中。

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【唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗】
但这部剧在播期间，关于品牌的讨论却集中在了马赛克上，由于本剧女主角顾胜男是厨师，剧中会大量出现食品、调味、餐具等一系列与美食相关的品牌，剧方出于保护赞助品牌权益以及避免麻烦的目的，将剧中有特写的未赞助品牌都打上了马赛克。