唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗( 二 ) |三十而已|平凡的荣耀|

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剧方的做法无可厚非，但却为之后涉及垂类题材的剧集品牌赞助提供了一个案例。按照过去品牌赞助剧集常用的“大IP、高流量、热话题”标准，其实对于剧集赞助领域拓宽思路是较大的限制，一方面有心赞助的垂类品牌被挡在高额赞助费用外，另一方面垂类题材剧集却因为固有思路错失招商机会。
垂类剧集对于垂类品牌是极为合适的植入机会，今年Q1剧集赞助榜单中，小刀电动车植入《乡村爱情12》就收获了不错的植入效果，品牌收益指数达到190 。
在当下现代剧创作热潮下，制作公司为了提高剧集质量，较为小众的垂类题材将成为开发的方向之一。
在爱奇艺、腾讯视频等平台公布的2021年片单中，《程序员那么可爱》、《亲爱的，挚爱的》等剧将目光对准了程序员、电竞等领域，适合电脑产品、游戏等品牌进行植入。
即便是不聚焦垂类的现代剧剧集，也有着众多天然的植入契口，但需要品牌深入了解剧情内容，以精细化、创意化的植入和剧情相融合。

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在《三十而已》中，女主角之一的顾佳投身空山茶创业项目，因为剧集本身热度再加上“空山茶”的剧情存在感超强，导致空山茶的百度搜索指数一度超过4500 。

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但空山茶是剧中虚构的品牌，柠萌影业为了避免被蹭热度，还申请注册了“三十而已空山茶”的商标。空山茶的剧情天然适合新锐茶类品牌、或者知名茶企的子品牌植入。
不过随着品牌剧集植入的发展来看，在现代剧植入中，与剧情融合几乎是所有品牌的必由之路。不管是近期大热的“她话题” ，还是未来越来越多的垂类现代剧，都需要品牌在理解剧情的基础上慎重选择、认真执行。
现代剧品牌赞助也不全是好处，政策和舆论风险依然影响剧集收益。包括现代剧和古装剧，在赞助领域，或许植入之外的硬广将成为更加主流的赞助方式。
为规避植入风险，制作公司想和平台广告分成
“大家都想赚品牌的钱，但后续面临的风险确实比较大。 ”一位影视公司的招商团队成员张亮告诉营销娱子酱。
如今制作公司都配有招商部门，负责剧内品牌植入。但近些年受到政策变化的影响（比如限韩令、限古令等），以及舆论风向变化（比如肖战负面风波），导致剧集以及植入领域风险陡增，品牌权益无法保障。
2020年Q3播出的《平凡的荣耀》，实际上的杀青时间是在2018年，剧中植入品牌之一脉动在产品上已经进行了更新换代，所以在播出时，片方使用技术手段将脉动P在了饮料瓶上，以满足品牌方的需求。