唯品会|Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半，新锐品牌做不好剧集赞助吗( 三 ) |三十而已|平凡的荣耀|

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但并不是所有品牌都愿意接受补救办法，一位剧集营销从业者告诉营销娱子酱：“积压剧在播的时候，很多情况都不一样了，有些品牌不愿意接受我们提出的权益补救措施，他们最想要的是艺人资源。 ”比如肖像、视频等等。
这对制作公司来说，很多时候是难以达成的要求。《平凡的荣耀》在播期间，为了照顾品牌权益，开发了以剧中人物为原型的官方卡通形象“老吴”和“秋总” ，试图以此来进行弥补，不过收效情况不足预期，《平凡的荣耀》相关品牌都未上榜赞助榜单。

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“现在硬广是最稳妥的方式了，而且如果硬广做得好，并不比植入效果差。 ”张亮说道。
在Q3剧集赞助榜单中，唯二的两部古装剧上榜的相关品牌唯品会和《锦绣南歌》、《漂亮书生》，都是以硬广的方式进行的赞助。两部剧的女主角李沁、鞠婧祎为唯品会拍摄了明星播报和中插广告。

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作为影视公司招商团队，张亮向营销娱子酱提出可以和平台进行硬广分成的做法，既规避风险，又可以不错过商务收入。
“这种情况大概率不会有。 ”一位营销公司从业者李兰如此说道。因为目前平台买下版权剧之后，如果需要制作硬广，一般只会支付制作公司制作以及协调艺人的费用。
但李兰也并没有把话说死：“也许比较强势的制作方参与联合出品可以获得分成，我目前没有听说过，但可能之后会有公司进行尝试。 ”

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因为在各平台公布的2021年片单中，有着众多不易进行品牌植入的大制作古装剧，比如《青簪行》、《有匪》、《斛珠夫人》等等，也有着需要谨慎对待植入的献礼片，比如《约定》、《光荣与梦想》、《闽宁镇》等等，需要更加机动的品牌赞助模式。
短剧可能与长剧分庭抗礼，品牌搭乘剧场化运营快车
在今年剧集市场的整体表现，短剧绝对是一抹亮色，悬疑剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》的豆瓣评分都在9分以上，现代都市剧《我是余欢水》提名白玉兰优秀电视剧，社会青春剧《风犬少年的天空》将重庆再推上热搜。
腾讯影业副总裁陈英杰在上海白玉兰论坛中提到：“大量的自制剧出现，或将成为短剧时代兴起的契机，在未来很长一段时间内，短剧将和长剧共同存在于市场中。 ”