|严选没能再造一个网易

本文插图
投稿来源：BT财经
双十一大战正酣，打折促销满减不绝于耳，但网易旗下电商品牌“严选”挂出一则反市场而行的《今年双十一，我们将退出这场大战》，迅速吸引了舆论关注。
网易严选要放弃双11折扣了吗？活动不做了？促销不搞了？
其实并非如此，戳开全文的网友发现，这则公告，实则广告。

本文插图
精明的消费者一眼识破了营销，从社交媒体留言来看，大众褒贬不一，有人用“虚伪/站在道德制高点”来形容这纸公告，也有人表示“理解/被打动” 。

本文插图
舆论上赚足了眼球，但真正转化到成交的情况或许并不好。发出公告次日， 11月5日中午，苹果应用商店电商类目下，严选APP位列第20 ，排名没有冲至前列。

本文插图
“残忍”的是，虽然严选说“我们不发战报（双11成绩）” ，但从上线以来，无论是618还是双11 ，网易严选的销售成绩一直都没有获得太多市场关注。
一般来说，电商平台以GMV（平台成交金额）作为战绩，比如从2017年到2019年，天猫双11的战绩分别为1682亿元、2135亿元和2684亿元，竞争对手京东的对应战绩为1271亿元、1598亿元和2044亿元。二者你追我赶，竞争胶着。
就连同出于网易、目前被阿里收购的考拉海购也会在每年黑色星期五运营“洋货节” ，战绩连年创新高。
但网易严选历年的618或双11都没有直接公布成交额，而只抛出一些同比数据，如“2019年双11的26小时订单总量同比增53%” ，避免和阿里、京东等行业龙头直接比较。
网易做电商的前世今生
老牌互联网公司网易创立于1997年。公司以免费网络邮箱业务起家，并向互联网技术转型。 2000年，网易在纳斯达克上市，是首批登录美股市场的中概股之一。
2014到2016年，互联网“门户优势”概念全面熄灭，移动互联网红利集中爆发，从打车软件到外卖平台都在那时候出现，当时的巨头也纷纷完成了多赛道的布局。然而，网易却始终未能找到新的增长点，股价在20美元左右徘徊。
亟需突围，网易先后发展了电商、翻译和手机游戏等新业务。
网易做电商源于2015年推出跨境电商“考拉” ， 2016年又建立了“严选”品牌。
“严选”并非电商平台，而是销售自有品牌产品，主打“高品质和性价比共存” ，品类从服装、家居等日用品，到猪肉零食、情趣用品，几乎无所不含。