文章插图
今年的双十一不太寻常。10月下旬，天猫京东等平台表示，今年的双11购物节将从10月21日开始预热，累计持续22天，平台的一次预热改为两波爆发，从玩法上产生了巨大变化。
??截止11日24时，天猫、京东、苏宁易购等几大头部平台的战绩相加，轻松斩获数千亿GMV。对于家居企业来说，拉长双11销售周期的长跑背后，不仅有助于商家建立、加固与消费者的黏性，众多新玩法和新的营销格局也逐渐形成。
??头部品牌突破10亿
??据天猫数据统计，截止11月11日12点，天猫平台上就诞生了102个交易额破亿的产业带，其中超过10亿元的成交额的有10个。
??截止12日19点37分时，林氏木业、索菲亚、TATA等品牌先后官宣10亿战绩，成为产业带头部的佼佼者。九牧也官宣了全网全渠道总计15.6亿的战绩。
??根据天猫官方数据显示，仅用了1分39秒，林氏木业全渠道成交额破亿，成为天猫首个破亿的住宅家具行业品牌。前19分钟，箭牌卫浴全网总销售破亿；
??截至25分25秒，芝华仕天猫销售额破亿，同比增长120%；零点30分，尚品宅配官方旗舰店销售额突破2亿元。诺贝尔成为瓷砖品类中最快破亿的品牌。截止11日10时，天猫平台已经有36个家居建材品牌突破亿元大关。
??智能与健康成为增长亮点
??在众多品类播报上，家居类别不仅占有一席之地，智能家居、健康家居等类别的增速也非常亮眼。
??京东平台统计数据显示， 11日前十分钟，卫生间套餐成交额同比增长260%；智能照明成交额同比增长9倍，智能开关成交额同比增长113%，智能一体机成交额同比增长100%。
??来自苏宁易购的数据统计，截止11日19时，智能电器的增速超过320%，最受消费者青睐的品类分别是智能扫地机和洗地机。在24h战报里，智能厨卫产品的整体搜索量较去年增长7倍，卫浴TOP5中有3款智能马桶，五金电工板块入围2款智能晾衣机，厨电中洗碗机的增速成为黑马。
??在健康方面，今年的消费趋势也表现的更加明显。
??根据苏宁易购战报显示，带有健康防螨功效的喜临门6环独袋床垫成为家具品类冠军单品；净水机较去年同期增长近4倍；消毒柜增长近2倍。
【 截止11|头部品牌破10亿.....双十一透露出哪些家居新格局？】??由于全国各地垃圾分类政策的推进、也则得益于厨房卫生健康观念的养成，垃圾处理器则同比猛增16倍，自清洗油烟机也同比增长2倍。健康已经是消费者购买选择的首要考量因素。
??直播成为企业带货标配
??观察今年的家居企业战报，不少企业都配备了直播武器，邀请了众多明星、甚至总裁亲自出马，取得了不错的营收成绩。
??今年的猫晚就有不少明星和主播同台出席，一起化身买买买天团。各大品牌的直播间里，也有不少明星的身影。欧派家居邀请孙红雷夫妇参与双11当晚直播，风趣幽默的“颜王”，搭档欧派集团副总裁杨鑫，以及欧派官方优选官王小骞，取得不错的销售成绩，拿下装修建材行业热销榜第一。
??在年初因为疫情而助燃的直播带货趋势下，苏宁厨卫家装也没错过这把东风。数据显示，双11期间厨卫家装合计开播4868场， 10.31日及11.10日联动近百名品牌商家、发起超级直播-大牌PK日，将这一波直播热潮推向顶峰。
??许多家用好物也走进张萌、王祖蓝等明星的直播间，雅兰床垫、东芝智能马桶盖、芝华仕沙发成为直播间最受欢迎单品。11月11日晚，还邀请了张艺兴、贾乃亮做客“苏宁易购超级买手直播间”，单场直播GMV超1.6亿。
??除了请来专业主播带货、人气明星带货，总裁直播也成为企业吸引消费者的一张好牌。雨虹防水就邀请东方雨虹集团总裁张志萍女士献上了天猫直播首秀，从更专业的角度解读雨虹防水的产品，最终斩获1010万元订单、295万点赞和近40万总观看人数，可谓营收与人气两旺。
??线上线下，紧密联动
??从今年围绕双十一的商业促销活动看，双十一不仅是电商平台的“盛宴”，更是实现了线上线下融合，赋能传统制造业。
??今年天猫双11运用3D技术，搭建了一座100层的“天猫3D家装城”。共有1200个天猫家装商家，搭建了近8万套1:1复刻的装修3D样板间。消费者用手机就能体验实景逛街，挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。在11日上午10点以前，“天猫3D家装城”里就迎来6000万人次“云逛街”。
??此外，今年天猫全面开通本地化“轻店”。线下家装、家居门店可在天猫免费开店，同城售卖。消费者在淘宝搜索家装商品时，将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。

稿源：(新浪家居)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2G102020.html

标题：截止11|头部品牌破10亿.....双十一透露出哪些家居新格局？