免费送|凭“免费送鸡蛋”月入百万+，中老年游戏化运营到底该怎么玩？( 二 ) 游戏|运营|中老年|小程序|创业

与普通版本的应用相比，极速版本运行快，所占空间小，设计操作简单。更重要的是，“金币打赏”成为了标配。
用户只要在APP上浏览短视频或新闻资讯就能得到虚拟金币，累计到一定金额后可提现。
在今年11月极光JIGUANG 发布的《 2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》中，抖音极速版、快手极速版、喜马拉雅极速版进入了“DAU飙升榜top10”，而京东极速版、火火视频极速版进入了“DAU新秀榜top10”。

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值得注意的是，QuestMobile在2019年发布的《“极速APP”洞察报告》中表示，极速版应用中41岁以上中老年用户的比重，比互联网整体用户同一年龄段的比重大1.3%。
例如，在快手极速版应用中，41岁以上的中老年用户占到了21.2%，而在快手普通版应用中，同一比重则为10.3%。由此可见，极速版应用对中老年人有很强的吸引力。

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无论是小厂的送的蛋还是大厂的撒的钱，他们最本质的游戏化运营思路都没有发生改变。
PART 2.“游戏化”满足了中老年的充实感、成就感、荣誉感趣头条报告显示，老年人相比于年轻人对网络互动激励更敏感和偏爱，60岁以上老年人日均领取2732枚金币，高于40-60岁用户领取的2142枚，而20-40岁用户对金币的反应较弱，只能领取2023枚。
为什么中老年人群更“吃”游戏化运营这一套？
在很多人的固有思维里，中老年人被贴上了“爱占小便宜”的标签，认为这种模式之所以会吸引中老年人群，是因为设有奖励机制，有鸡蛋可以领，金币也可以提现。
奖励机制确实是吸引他们参与的重要因素，但我们不妨来算笔账。
在“小程序+鸡蛋”的运营模式中，以体量较大的“天天领鸡蛋”为例。
二十个虚拟鸡蛋即可申请兑换真实鸡蛋，四十个虚拟鸡蛋即可享受包邮服务。AgeClub实际体验发现，绝大部分用户都选择兑换可包邮的四十个鸡蛋。
获得一个虚拟鸡蛋至少需要给小鸡喂三次饲料，总计达180克。
签到、答题、浏览固定页面等每日固定操作共可获得60克饲料，假设用户时间充裕，还完成了每日健康5000步，浏览视频广告等任何，又可以获得60克左右的饲料。
那么，在每日最多可获得120克左右的饲料的情况下，得到两个虚拟鸡蛋需要三天时间（不考虑饲料被人偷走，小鸡心情沮丧不进食的情况）。
这样算下来，积累四十个鸡蛋需要两个月，而四十个鸡蛋在淘宝上的包邮价不到三十块钱。用户每日可获得的实际收益不到0.5元。
再以快手极速版为例。
在快手极速版的兑换体系中，10000个虚拟金币等于1块钱，而刷视频1分钟可获得的金币量大约在100个左右。
除开每日连续签到获得的金币奖励、用户拉新获得的新人现金奖励，用户每日需刷满100分钟视频，才能获得1块钱。
就算用户每天花12个小时浏览快手极速版，可获得收益也不过7.2元。更何况，就实际情况而言，绝大部分用户都不可能把日常全部时间都花在刷快手上。
用户通过这些产品得到的实际价值并不高。他们看似是在追逐“蝇头小利”，实则是被这类产品背后的游戏化运营逻辑所吸引。
逗拍科技创始人严华培就表示，在游戏化运营模式中，利益只是其中的一个方面，核心在于这类产品给用户提供了乐趣，满足了他们的真实需求。
结合游戏化运营的产品特点，AgeClub认为这类产品对中老年人的吸引力主要体现在以下三个方面：
1）满足中老年用户的充实感
游戏化运营属于内容运营的一种。相比于图文、短视频、直播等其他内容运营的模式，他最大的不同是，需要用户定时的、长期的参与，故而相比于其他的内容运营模式，它月活较高，粘性也大。
但这类产品对用户的空闲时间、心理状态的要求是非常高的。
中老年人群从忙碌的工作生活中剥离出来，空闲时间多，心理状态也较为放松。他们不仅有时间去体验这类产品，更有多余的心思能定时、长期参与，这能让他们的生活更加充实，也更加富有乐趣。
2）满足中老年用户的成就感
包括中老年人在内，绝大多数人的成就感来源于“通过一段时间的努力达到一个目标”，或者实现自己的梦想。
年轻人因而会享受奋斗拼搏的过程。但中老年人经过了激情燃烧的岁月，退休后脱离了原来的工作生活，需要在生命里寻找新的成就感来源。
游戏化运营的产品能满足他们的需要，并不只是因为提供了鸡蛋或者金钱，更多是提供了一个付出就有回报的平台。中老年人群在这类产品里真正享受的，其实是付出了之后就有回报的过程，而这个回报恰好还能到真实世界中兑换奖励，这对他们而言，吸引力就更大了。