内容|微博限流遭音乐人集体声讨！算法与内容的矛盾背后，微博重度依赖广告模式难解( 三 ) 中薪|音乐人|限流|算法|集体

更为严重的是，突如其来的新冠疫情对广告行业冲击巨大。据媒体报道，WPP旗下广告公司GroupM发布的2020年中全球预测报告显示，全球广告行业支出今年跌幅将达到11.9%，而2019年的这一项是增长6.2%。世界广告研究中心(WARC)发布的《全球广告趋势》报告显示，受疫情冲击，2020年中国广告支出将从正向增长5.3%，调整为下降6.1%，至5685亿元。
这一形势对于像微博这不样重度依赖广告营收的公司来说，并不是好消息。从财报来看，2020年上半年，微博广告和营销的营收同比下滑了13.46%。
疫情带来的影响是短期的，从第二季度来看，其营收有所回升，且相比传统媒体，网络媒体受到的冲击较小。然而，疫情对于人们消费习惯的改变是长期的，年初以来，广告主们投放广告的行为有了明显的变化，央视市场研究（CTR）发布的报告显示，大多数广告主对直播电商和短视频广告投放费用需求在增加。一位自媒体服务机构负责人向采访人员表示，广告主在做品宣时会更多考虑微博，但销售时会更多地考虑淘宝直播、抖音、快手这些品牌。
用户的注意力正在被直播、短视频平台抢夺走，但目前来看，微博并没有打造出一个和微博一样成功的产品。第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清向采访人员表示，微博在流量经营上缺乏灵活性和创新，其本质是一个社交平台，而平台的经营方式无非是流量获取和流量变现。腾讯是靠社交来获取流量，通过广告+游戏+金融+投资来收割流量和变现流量，微博也是靠社交获取流量，但变现方式基本主要靠广告一项，他们并没能成功开发出从其他方面实现流量变现的工具和产品，产品能力相对偏弱。
而经历过一次又一次的限流后，正如音乐人周云蓬所说“大不了不玩微博了”，不少用户的心态正在发生变化。
林波向采访人员表示，微博此前发布过一个信息流优化计划，如果用户经常与某个博主互动，那么这个博主的内容就会更多地被推荐给该用户，反之若用户与博主之间互动减少，即便没有取消关注，用户在其时间线内也不太能经常刷到该博主的内容。“不是每个内容创作者都能赚到钱，很多可能都是为爱发电。”在林波看来，这个信息流优化计划在一定逻辑上其实是一个限流计划，这种做法会打击到创作者的创作动力，久而久之，一些内容质量不错的账号很难坚持下去。
丁道师称，对平台来说，很难两全。平台要想发展就需要流量，毕竟流量增长了才会获得广告主的青睐，从经济层面来看是有益的，但在口碑层面势必会产生不好的影响。
采访人员蔡淑敏
编辑沈玉洁