内容|浅谈内容行业的一些规律和壁垒，聊聊电商平台孵化小红书难点（外部原因）壁垒|小红书|难点|规律|平台

编者按：本文来自微信公众号“搞消费决策内容的胡kk”（ID:NoDataNoTalk），作者：搞消费决策内容的胡kk，36氪经授权发布。
目录

前言
全景图
一些风口
一些规律
一些壁垒
电商平台孵化小红书难点（SWOT分析）
小结

前言之前计划写的内容电商三部曲，这篇是第二篇。
1，电商平台孵化小红书难点（内部原因）
2，电商平台孵化小红书难点（外部原因）
3，内容平台做电商业务难点
最近有幸参加了公司组织的一个由湖畔大学顾问老师组织的培训课程，主要讲了怎么去做战略解码，其中有一个方法论是“感知-认知-决策-行动”，大家还挺认可的。
所以这次就先抛一些数据，方便大家从感知建立认知，随后在说说我自己对内容行业的规律/壁垒的理解和洞察，最后附上一个简单的SWOT分析来一个开放式结局，hhh。
受限于我自己过往所处平台的视野局限性和自己的能力水平，欢迎碰撞。我自己非常喜欢一个“微波炉”的比喻，就是之所以微波炉能加热食物，是因为加速了分子之间的碰撞，同理，每天能和不同背景的人进行碰撞，更容易擦出火花。最近接触的不少大神，真的是有计划性地去各种寻找增量信息输入源，向他们学习。
内容行业不完整全景图整理了一些典型内容类App的DAU、时长、LT30数据，画了两张二维分布图，方便大家从感知推导到认知，后面我自己的一些不成熟观点也是这么推导出来的。
数据源自第三方平台，不要纠结某个App某个数据指标不对这种问题。
解释下LT30指标，LT30指用户在30天内的来访天数，黏性指标之一，最高的自然是微信，微信的用户一个月打开微信25天，用DAU/MAU*30也可以算一个App口径不严谨的LT30指标。同一个赛道的App，LT30通常差不多。
字很烂，见谅。

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图1

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图2
一些风口2016-2020的一些热搜词：
2016，问答（知识付费），例如果壳>分答、知乎>值乎，甚至还有，淘宝>问大家tab，头条>悟空；
2017，短视频，内容电商，例如抖音，小红书；
2018，知识类内容成为上升类目；
2019，电商直播；
2020，？？？
一些规律视频规律（人性弱点：懒惰）图1，右上角，都是视频？而且，现在资讯类App中视频也超过了60%占比。所以，用户是越来越懒咯，从早期的长图文到短图文（微博），再到视频，即便是视频，以前汽车类评测视频都还是10+分钟甚至有20-30分钟的，现在基本都3-5分钟搞定，无论是文章还是视频，完读率/完播率都和长度成反比。
爱优腾规律（消费门槛）观察爱优腾三家视频App过去几年的时长、LT30数据，会发现一个现象是，它们的数据几乎没有变化。我自己的判断是，视频时间越长，用户消费门槛越高，“这个视频有60分钟长度呢，我要不要花这么多时间看这个视频呀？”，所以短视频平台，由于单个视频只有15-30秒，即便不好看也没多大成本，大大降低的用户消费门槛，从而提高了用户消费视频条数，例如抖音在某PR稿中提到用户平均消费200条短视频。

文章插图

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当然之前也火过一阵子短剧，例如Quibi、快手小剧场，不过作为独立App，数据比较惨淡，各项指标对标上面三家都还是小弟弟。
泛 & 垂直（重要）敲黑板，这个需要着重讲，内容App似乎可以分为两个方向，垂直 & 泛。
泛，目的不明确，类目多，时长更久，长留偏高，规模大；
垂直，目的明确，类目少，时长略短，长留偏低，规模小，偏工具，用完即走。
举例汽车之家、宝宝树，买完车、生完孩子，大部分用户就不用这俩App了。
信息获取方式上：
垂直，由于目的明确，多为“拉”信息，中心化产品设计更合适；
泛，由于漫无目的，多为“推”信息，去中心化产品设计更合适。
垂直，通常离钱近的行业，汽车，母婴，财经，电商小红书，我自己的观点是，只有商业力量介入，内容才能规模化，平台才能生存。这也是点评、携程平台做内容的一个问题，后面会单独写一篇。
垂直，内容多围绕POI/SKU展开，例如汽车之家围绕3000款车铺设内容，豆瓣围绕N个数、电影、音乐SKU铺设内容，点评围绕全国N个POI铺设内容。