医美行业|迈入发展的岔路口，医美如何迎接新业态挑战？( 二 ) 迈入|迎接|挑战|业态

不管是在线上还是线下，轻医美项目以及产品凭借着其高科技、高功效、便捷的特性捕获消费者的爱美之心。但是对于轻医美的监控与国家立法都不够健全，消费者在了解市场时仍需谨慎，企业想要快速发展仍有一定风险。
医美增速下的安全隐患
从专业原料、设备到研发生产，医美行业高增速下的高毛利是吸引入局者的因素之一。医疗美容的细分赛道下，玻尿酸领域“三巨头”发布的2020年度半报显示，爱美客销售毛利率就高达90.22%，营业利润率68.25%；华熙生物的销售毛利率相对低一些，但也远远超越大多数行业，销售毛利率为80%，销售净利率为33%；昊海生科的销售毛利率也高达77.2%。
在高毛利的诱惑下，滋生了大批自称“医生”、“专家”的非法从业者，合法医师仅占行业的28%。我国医美光电设备市场被国外设备厂商垄断，加上国家对设备流通严格管控，非法医美场所通过多手租赁或走私等非法途径引入没有正品保障的设备，对不知情的消费者造成人财两伤。

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据统计，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，其中医院类占29.1%、门诊部类占32.9%、诊所类占38%。国家对不同等级的医美机构所开展的医美项目都做出了严格规范与限制，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%。
艾瑞咨询数据显示，由于大量中小机构面临盈利难等问题，医美市场呈现供需不匹配的状态。从需求侧看，消费者难以识别合法医美机构与执法医生；从供给侧看，民营医美机构因医疗设备、运营人才缺失而导致客户黏性不强等问题。在疫情期间，医美行业获得自我调整与变革的机会，未来几年市场将逐步回暖。
自2002年起，国家对医美行业的监管重视程度提升，每年都有发起打击非法医美行动。除了线下开展对医美设备的检测监管，以及对黑医美机构的查处，对线上医美的规范、监管体系也需要得到落实。
德勤联合美团医美发布的《医美市场趋势洞察报告》显示，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，受疫情影响增速下挫，但年复合增长率预计仍将超过15%，到2023年预计突破3000亿元。在新业态的驱动下，医美产业发展趋势见好，安全有保障的行业消费环境需要靠企业与机构、法制部门等多方监管，共同维护。