极客公园|腾讯音乐没有天花板

2020 年 11 月 11 日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）发布 2020 年第三季度财报。
财报显示，该季度腾讯音乐在总营收、净利润、在线音乐订阅收入等多项核心数据上均创单季新高，其中在线音乐付费用户更是历史性地达到 5170 万，付费率破 8% 。
腾讯音乐的稳健发展，与其长期深耕产业，以及布局多元创新业务相关。
一方面，腾讯音乐形成了「在线音乐+社交娱乐」的双轮驱动模式，这种稳定的价值循环为其持续增长提供了稳健大盘。
另一方面，与产业上下游协同推进内容共创，长音频、TME live 等创新业务多管齐下，则为腾讯音乐带来了更多新的增长点。
一位业内人士表示，「从这些方面看，腾讯音乐的发展没有天花板。」
一方面，腾讯音乐在做大自身业务，实现自我进阶上不断走高。另一方面是，腾讯音乐通过行业合作，生态协同方面的战略布局，推动了数字音乐产业的发展，将行业的天花板推高，实现由低维度竞争向高维度、多维度竞争的进阶。

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双轮驱动下的自我突破在自我突破上， 2020 年第三季度，腾讯音乐整体业绩稳步增长，其中在线音乐板块继续提速，付费用户数与付费率再创新高。
财报显示，腾讯音乐该季度总营收同比增长 16.4% 至人民币 75.8 亿元，其中在线音乐订阅收入同比增长 55% 至人民币 14.6 亿元。
腾讯音乐的在线音乐付费用户达到 5170 万，同比增长 46% ，环比净增长达 460 万，高于 2020 年第二季度的 440 万和第一季度的 280 万，是 2016 年以来单季最大净增长。
其在线音乐服务付费率达到 8.0％，高于 2020 年第二季度的 7.2％和去年同期的 5.4％。
用户付费率是在线音乐市场走向规范化、规模化的重要指标，腾讯音乐在该数据上的走高，证明其现有业务模式、内容生态都在正向发展。
更重要的是，「对比国外市场上， Spotify 45% 的用户付费率，这说明中国数字音乐潜在的付费用户还很多，是一块天花板还很高的蓝海市场。」
互动体验也是驱动用户消费音乐的重要指标。在社交娱乐上，腾讯音乐进一步加码夯实。今年第三季度，腾讯音乐继续通过旗下 QQ 音乐新上线的「扑通社区」，增强社交属性提升用户粘性，进一步升级泛娱乐音乐生态。
目前，中国用户对于优质音乐已经逐渐养成了付费习惯。为了给用户提供更优质的视听体验，腾讯音乐一方面持续对自身曲库进行扩充，实现内容产品的多样化拓展；另一方面，腾讯音乐也在积极与行业上下游开展深度的内容共创。
据了解，腾讯音乐在音乐内容储备上已经全面覆盖了日韩、欧美等全球多国多区域，包含流行、摇滚、电音等不同风格的音乐，音乐类型上更是集结了游戏、动漫、影视等内容。
比如，腾讯音乐正不断从潮流综艺节目中引入更多音乐内容。目前，其已涵盖《创造营 2020》《青春有你 2》《乘风破浪的姐姐》等音乐综艺节目内容版权，对年轻用户群体的吸引力也在持续增强。
今年以来，腾讯音乐的国际化合作也在不断升级。例如近期腾讯音乐就陆续与全球顶级独立音乐版权公司 peermusic、全球最大独立音乐数字版权联盟 Merlin Network 等机构建立深度的战略合作。
除了丰富自身音乐内容池，从源头上实现优质音乐内容的发掘也是腾讯音乐实现行业协同，内容共创的关键一环。

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释放音乐新生产力实际上，在培养独立音乐人，发掘音乐新人方面，腾讯音乐推出了不少激励和扶持政策。