极客公园|腾讯音乐没有天花板( 二 )

今年 7 月，腾讯音乐重磅推出亿元激励计划全新升级版——亿元激励计划 2.0, 为音乐人收益加码。腾讯音乐旗下其他平台也陆续推出各有侧重的扶持计划，例如 QQ 音乐的「银河计划」与「S 制造」、酷狗音乐「星曜计划」与「星矅|「看见计划」、酷我音乐「乐动计划」等。在流量、资金、跨圈方面加码，助力不同阶段的音乐创作者升维成长发展。
目前，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量，以及上传到平台的音乐作品数量均获得三位数的同比增长。通过提供更丰富的激励与技术支持，平台独家音乐人数量同比增加了 20 倍以上。
借由不断提升的宣发推广能力，腾讯音乐持续帮助优质音乐作品吸引了更广泛的用户群。例如，在第三季度，由新生代歌手任然独家授权的歌曲《飞鸟和蝉》自 7 月发行以来已获得超 5 亿播放。
在音乐创作、内容分发、IP 联动等多个层面，腾讯音乐均在尝试多种创新形式的内容共创。这种共创一方面给腾讯带来了内容储备上的优势领先，另一方面，也扩大了腾讯音乐的行业声量，进一步释放了音乐新生产力。
在稳定「在线音乐+社交娱乐」的双轮驱动的基础上，腾讯音乐也在持续布局创新业务，扩张商业化落地方向，寻找新的增长点。
2020 年以来，腾讯音乐先后推出超现场演出品牌 TME live、加码布局长音频，并入局音乐公播领域。这些战略布局已初见成效。
其中， TME live 通过品牌影响力和制作的高质量，持续吸引更多国内外各流派与风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J 和周深等。
2020 年第三季度财报显示，基于海量用户群基础以及丰富运营经验的协同效应，腾讯音乐在长音频领域取得了多方面的进展。
其中，长音频 IP 授权数量增至去年同期的四倍，长音频用户数进一步提升，其 MAU 渗透率从去年同期的 4.7％提高至 11.7％。
更重要的是，通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员，以及具有价格竞争力的长音频独立付费包，长音频付费用户还在持续增长。
TME live、长音频等创新业务的多管齐下，是腾讯音乐在多维度、多场景为用户升级视听娱乐体验的尝试。这些尝试在某种程度上能够深度激活用户的付费意愿，促进用户的留存与转化，让腾讯音乐的商业化具有更多可能性。

本文插图
推高行业天花板，创造新蓝海更重要的是，从内容补齐、创作人扶持，再到业务创新，腾讯音乐打破了行业原有的版权内容的低纬度竞争，升级成依靠内容、运营、技术、生态等多维度实力的综合比拼。
早期，中国在线音乐平台的竞争是单一产品思维，竞争维度聚焦在音乐内容版权，通过内容实现用户留存与用户时长增长。近年来，腾讯音乐一系列的战略合作，创新业务，都是在跳脱出单一的竞争维度，向产业上下游触及，最终目标是实现行业共生共赢。
腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信曾表示，「我很明确，腾讯音乐不只是一个音乐平台，我们一直都在致力于推动建立更完善的音乐产业生态链，连接和服务更多的合作伙伴是我们坚持要做的事情，最终做完，获益的是行业中不同的群体。」
今年 8 月 11 日，腾讯音乐还宣布与环球音乐集团再次达成数年期版权授权战略合作协议。双方宣布将成立合资音乐厂牌，融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势，共同挖掘和培养新兴音乐人。
一位业内人士评价，类似的合作腾讯音乐推进了很多，腾讯音乐将产业上游公司的音乐制作、资源等优势与互联网平台结合，为市场输送更多音乐人和优质作品，这一举措在用户端也提升了产品体验，在满足市场需求的同时，唱片公司、厂牌等机构的知名度也打开了。