字节跳动|字节跳动产业链之直播电商专题研究( 二 ) |电商|产业链

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2016-2020 年中国直播电商主要发展阶段：
第一阶段：继 2009-2015 年直播电商萌芽期后， 2016 年直播平台拟通过打通直播+内容，提升用户粘性获取流量变现；
第二季度，到 2017 年行业逐渐分化走向精细化运营，再到 2018 年直播电商开始逐步整合主播与供应链资源，
第三阶段，自 2018 年开始，直播电商进入快速发展阶段。以淘宝直播为例，据《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》，淘宝直播平台2018年带货超1000亿元，同比增速近 400% ， “电商+直播”模式创造千亿级的市场。抖音、快手等短视频社交平台也于 2018 年分别进入直播电商领域。 2018 年 6 月，抖音购物车第一批 100 个内测账号入驻，随后范围不断扩大。
第四阶段，直到 2020 年 4 月 1 日，抖音牵手罗永浩正式开启抖音从短视频业务拓展至直播带货业务，叠加疫情推动的线上红利， 2020 年步入直播电商的全民时代。据 CNNIC 数据显示，截至 2020 年 9 月，我国网络购物用户规模达 7.49亿，直播电商用户规模达 3.09 亿，占网购用户的 41.3% ，占直播用户的 55% 。但，伴随流量、供应链等因素，电商在直播媒介下的群雄混战局面的商业模式终会形成分化，因为直播电商的本质仍是电商，通过直播，帮助消费者降低选择成本，并在购物过程中与消费者双向互动达到更好购物消费体验。
1.2.2、直播电商用户规模及市场交易规模：2020 上半年在线直播用户 5.62 亿人，同时，直播电商交易规模达 4561.2 亿元
直播电商的前提是直播媒介的快速发展带来人员的聚集，在线直播用户自 2016 年的 3.1 亿人增加至 2019 的 5.01 亿人， 2020 年疫情下线上红利凸显加速在线直播用户增长， 2020 年上半年中国在线直播用户达到 5.62 亿人，同比增加 30% 。

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2020 年中国直播电商行业交易规模预计将破万亿元（10500 亿元，同比增加 136.6% ，渗透率 8.6%）
电数宝“电商大数据库显示， 2017-2019 年，中国直播电商市场交易规模分别为 196.4 亿元、1354.1 亿元、4437.5 亿元。 2020 年上半年，直播电商交易规模达 4561.2 亿元，预计全年交易规模达到 10500 亿元（在中国电商市场总成交额的渗透率将达 8.6%），破万亿大关。其中， 2018 年增长率高达 589.46% ， 2019 年增长 227.7%,2020 年增长预计为 136.6% ，保持三位数增长。直播电商从“粗放式”升级至“精细化” ，未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大并向普惠方向发展，直播将成为电商“标配“ 。

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伴随电商直播的精细化发展以及在“人货场”的持续扩大，预计 2020 年中国直播电商在电商市场的渗透率将达到 8.6% ， 2021 年直播电商将有望保持持续增长，渗透率有望达到 14.3% 。

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1.2.3、媒介变迁，从电视购物到直播电商从单向到互动，所见即所得，降低试错成本
直播电商在很大程度上打破用户对产品看不见、摸不着、感受不到的现状，主播将商品的详情、优缺点、使用效果用视频的方式展现出来，相比图片和文字，视频的信息维度更加丰富，使得用户能够更为直观并全面地了解产品的属性和用途，做到所见即所得，降低试错成本。