草根创业|2.4 亿单身人口撑起的万亿金矿：创业三个月回本，高瓴、经纬已悄然入局( 二 ) 图片来源@视

当"一人乐活"主义逐渐成为新人群的新主张，一场由新生活方式主导的新一轮消费风口已悄然来袭。
这其中， "一人食"只是消费场景之一。一人吃、一人住、一人消遣，一人旅行……可以说，一人"食衣住行"的方方面面，都有"量身定制"的需求满足。
具体来看，除了自热食品外， "一人量"家电品类亦在异军突起。另外，以宠物经济、迷你KTV、游戏陪玩等为代表的精神陪伴也成为了消费新风尚。
上述《2019租房青年生活调查报告》显示，目前独居生活的青年租客中，必备的"家具三件宝"包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品。
根据天猫电商平台数据，仅2018年，天猫平台上的迷你微波炉销量同比增长970% ，迷你洗衣机销量增长630% ，迷你语音智能音箱的销售增长更是达到了16000% 。苏宁易购2020年双11消费大数据显示， 11月1日，一人小家电在单身群体中销量同比149% 。
宠物消费也不示弱。据统计， 2020年双十一，淘宝天猫宠物类的食品以及用品销售增长均超过了100% ，其中宠物智能化用品的增长达1000%；在京东平台上， 2020年双十一首日，宠物品类成为了交易额增速TOP5品类之一，同比增长超3.5倍。
近年来，游戏陪玩市场的风靡也无不在指向"一人宅经济"的火热。高临咨询研究员就直言，目前，游戏陪玩行业已经由最初的"技术陪"发展到"娱乐陪"阶段。"娱乐陪其实就是一些情感类的需求了，相对偏社交，这可能是新一代人解决孤独的方式。"
由此可见，在一人经济的驱动下，新的消费活力不断滋生，消费市场也迎来了新一轮洗牌。
"场景上，通过什么样的渠道可以触达到消费者？‘一人经济’要非常重视，以往的消费都是以家庭为单位，但是现在单身的人越来越多了，甚至家庭中的一员也有自己独特的需求，所以‘一人经济’是越来越重要。"华映资本创始管理合伙人季薇曾表示，随着"一人"的兴起，他们独住、独食、独玩，因而产生了很多消费的创业机会。
奔向"一人"大金矿：巨头下场， VC/PE早已入局
一人经济走热的背后，离不开一个社会现实的助推，那就是中国的单身人口正在与日俱增。
民政部的数据显示， 2018年，中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。
换言之，每5个人中就有一个单身人士。"很荣幸，一不小心又参加了即将过亿的大项目。"不少网友纷纷表示。
除了庞大的人群数量，这些"单身贵族"还有个重要的消费标签——悦己不差钱。根据此前珍爱网发布的报告，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000-5000元。《2020双十一单身人群报告》显示，单身90后双十一预计花费2341元，超5成会为自己买礼物。
显然，一人经济正在创造万亿级规模的消费市场。而嗅觉敏锐的资本早已踏入这场"一人"生意的大潮。
CVSource投中数据显示， 2018年9月-2020年9月这两年时间里，定位于中国市场首个卡位单身人群的社交零食品牌"单身粮"接连获得了四轮融资，入局的资本包括楷荣投资、琢石资本、同创伟业、辰海资本及白象食品。
2020年以来，有近5亿资金流向了自热锅赛道，其中有多家企业甚至不到半年时间里就连续拿到两轮融资，高瓴创投、经纬中国、华映资本、中金资本等知名机构纷纷下注；在迷你KTV领域， 2018年的融资总金额达近4亿元，比2017年同比增长122% 。
"2020年或者说未来多年，我们不可忽略一类人群已经崛起，就是我们俗称的Z世代，也就是90、95后。刚好Z世代就是我们的用户，未来我们公司将更加注重打造‘一人食’这细分场景。"主打"一人食"的自热锅品牌自嗨锅创始人蔡红亮曾在接受采访时表示。