中新经纬|薇娅们一年究竟能挣多少钱？圈内人揭秘主播收入潜规则中新经纬客户

中新经纬客户端11月17日消息，近期，主播薇娅在接受媒体采访时表示，自己在2019年的销售额已超过100亿元。然而，谈及自己能从中获利多少时，她笑称“钱的具体数字是我老公在管”，并对媒体猜测的50亿元收入表示“没有那么多” 。对于带货直播的佣金，薇娅称越大品牌自己所收佣金越低，有的品牌甚至不收钱。

文章图片
资料图。中新经纬赵佳然摄
创业失败后转型做直播的罗永浩也曾在脱口秀节目上透露，自己此前欠的6亿债务已还了4亿，剩下的大概再用一年左右时间就能还清。数据显示，截至11月12日，罗永浩直播间双11当晚支付金额超过1亿元。
毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告中预测，2020年直播电商整体规模将达10500亿元，2021年或将接近2万亿元。带货主播究竟有多赚钱？经纬君与圈内人聊了聊。
“直播当天销量不能准确体现带货能力”
刘月(化名)是抖音上某二线主播的团队成员之一，她主要负责团队财务。据她介绍，许多带货主播都先是从一两个人、一部手机做起，而随着疫情的影响，直播电商行业在2020年迎来飞速发展，她所在的团队日益壮大。这次双十一，团队更是马不停蹄地在全国各地辗转，平均两三天便要换一个城市进行专场直播。
“我们并不为抖音工作，只是主播利用抖音的平台进行直播带货，随后抖音再从主播的提成中收取手续费。”刘月称，自己所在团队主要合作对象为奢侈品、服装、日化等领域的渠道商。
她向中新经纬采访人员介绍道，主播会在选品后与商家或渠道商签订合约，酬劳大多分为“出场费+提成”的模式。其中，提成比例可在主播的抖音平台设置，随后由电商平台打款至抖音，供主播提现；而提现的账期也因各平台而异，一些头部电商平台的提成到账时间往往在直播后2、3个月以上。
“目前我们这边的提成比例一般为10%-25% 。有些合作方会要求卖出一定销售额，也有些不会作要求，双方对主播的带货能力都有估值。”刘月称，提成比例不光取决于选品团队的预估和品牌知名度，也取决于主播的审美和个人倾向。从她的经验来看，品牌知名度越大，提成比例反而会更高。
不过，刘月指出，并不是当天直播间卖出多少件货，就能简单算出销售额和提成金额，因为还会涉及到部分消费者的退货问题，所以一般会以最终抖音后台提成为准。
近日，网络流传称“汪涵在某专场直播带货退款率达70%以上”，据红星新闻报道，涉事当日汪涵合作的商家中，有一家证实当天许多客户订货后又联系撤销，第二天便已退货。
随后，汪涵签约方银河众星回应称，公司从未有任何虚构数据或购买流量的行为，此次大量刷单后退单的行为具有恶意攻击特征。

文章图片
高额收入下主播“省钱有道”
在刘月眼中，直播行业总体仍呈现发展壮大的趋势，然而这对于主播来讲则代表着更激烈的竞争，以及更加不稳定的议价能力。“我所了解到的二线带货主播平均月收入大致有100-300万元，而尾部的小主播则可能2、3万元都达不到。更多主播入局，代表着商家的选择变多，主播议价能力或许会降低，但如果抢占先机并保持好口碑，则有可能跻身头部。说到底，直播是个创意性的工作，对主播个人来讲变数也挺大的。”
在高额的收入之下，带货主播需要缴纳多少税额？据刘月介绍，目前绝大多数主播普遍注册了个人工作室，属于个人独资企业，根据相关法规，工作室无需缴纳企业所得税，而核定征收税率相对较低。
“有些收入较高的主播还会成立多个工作室，每家工作室的人员不多，而由同一人成立的多家工作室可以分别纳税，不合并缴纳。”刘月指出。中新经纬采访人员在天眼查App查询到，李佳琦在其100%持股的上海恺望品牌策划工作室、上海遇标文化传媒工作室等四家工作室担任法人，其中一家工作室成立于2017年9月，其他三家先后成立于2019年9月和11月。