我开心就好！新媒体时代的自High型传播... 拒绝自high！"

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社工客（ID：shegongke）

作者 |

礼拜二

单位 |

西江湖

狂欢，是一群人的孤单！

新媒体逐渐发达

觉得自己被各种传播平台绑架

每分每秒离不开微信、QQ

随时要关注知乎、微博、豆瓣

工作中任何一个动作都要及时记录和发布

哪怕只有一张图片，一个表情

试问哪家机构还没有个公众号

哪位朋友还没有个朋友圈？

我们利用新媒体发布信息演变成了“汇报工作”

“互动传播”的功能慢慢减弱

加之某些平台的“可见权限”功能

信息发布成为有针对性的工作汇报

你关注，或者不关注我

我都要发布，不悲不喜

这就是新媒体时代的自High型传播！正如礼拜二的西江湖，也是这样的。无论是受众，还是发布者，大家都基于“我只关注我自己”的视角去选择信息进行交换。

下面，我们来看看最常见的传播形式有哪些：

// 病毒式传播 //

例如定时发布自己感兴趣的内容——鸡汤文、诗歌、工作总结等……

不仅发布，还通过各种渠道传播：每一个微信群、朋友圈，顺带复制到微博、QQ等平台，任何一个他出现的地方，你都不可避免地看到他的消息。

无孔不入，防不胜防！

对于凡有消息提示符，都会点干净的强迫症来说，简直就是折磨。

其实没有谁会对你或者你的机构今天做了什么、反思了什么感兴趣。

也没有谁有你那么“自律”，每天坚持喝鸡汤。

更不会有人因为你的坚持不懈而爱上你。

如果“强迫他人接收信息”是一种博爱，这类人可能会“被爱判处终身孤寂”。

// 绑架式传播 //

“病毒式传播”从来都不在乎与别人的互动，而“绑架式传播”则与之不同，他非常强调与周边人的互动，我们可以称之为“尬动”。

面对“病毒式传播”，大家可以选择视而不见，让对方终身孤寂。

而面对“绑架式传播”，大家还必须配合其演出，时刻给予“哇，好有意思，你真棒！”的鼓励。

特别是被邀请点赞、转发、投票时……

不少机构或个人都会遇到这种情况，还是那句话，圈子太小，连“拒绝站台”都是有风险的，所以逐渐出现了很多“塑料兄弟情”。

// 收买式传播 //

比起前两者，这类传播真的是业界良心了，非常有诚意。

只要你愿意接收他发布的信息，你就可能获得一份收益。

如各种体验券、免费培训交流机会、小礼物等。

当然，维护受众的方式也容易变成持续不断满足受众日益增大的胃口。

上面说了这么多，难道就没有大家兴高采烈主动接收信息的传播吗？

有，当然有，例如下面所说的“信徒式传播”。

// 信徒式传播 //

这类传播通常以“某某：”、“某某组织：”冠名。

“某某”当然是政府部门、业内名声大噪的专家、领军人物、国内外著名机构、高等学府等。他们提出了什么不重要，只要是他们“冠名”的，就会被疯狂转载。

其目的并不是传播有用的信息，而是彰显“我第一时间获得了‘’某某”的信息，就像通过会员身份追了电视剧的心情。

礼拜二认为，导致这些结果的并不仅是传播的内容或方式，而是大家普遍存在的焦虑感。来自时代的焦虑。

渴望改变，却不愿等待的焦虑，

渴望收获，却不愿付出的焦虑，

渴望快起来，却不愿慢慢来的焦虑。

所以，我们的传播变成了：等不及了解你们要什么，我一定要快速表达我自己的自High型传播。

社工客

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很多社工机构的公众号发通讯稿司空见惯，但是是否停下来反思为什么阅读量那么低？希望这篇文章给做传播的小伙伴一点启发~除了发通讯稿，我们还能发点啥~

排版 | 蓝天

校对 | 柯南

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