设计干货丨论工业设计予实业企业的意义和价值工业设计越来越受企业的关注和青睐

工业设计越来越受企业的关注和青睐，中国自古有“货卖一张皮”的说法，很多企业也仅把工业设计理解为给产品做个“外装修”。狭义工业设计是实业企业产品创新很重要的一个组成部分，内涵包含两方面：一方面是技术因素、一方面是人的情感因素，从市场和需求的角度进行产品创新，根据企业掌握的技术和资源进行整合，创造一个符合市场需求；能够改变我们生活方式或使用方式；能够在结构工艺、审美感官上有创新的产品，以满足人生理及心理的需求。

2015

年国际工业设计协会在全球征集学者、专家、设计师对工业设计的不同理解，对工业设计重新定义。新定义完全突破原定义就批量化生产的工业化思维，内涵增加外延扩大。工业设计向外延伸时跨学科的将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起。为实业企业建立更好的产品、系统、服务、体验或商业机会。并形成好产品、产品体系、创造新的商业价值和企业创新发展战略创造可能。基于工业设计的内涵和外延，从三个角度阐述工业设计予实业企业的意义和价值。

工业设计专业内涵与实业企业需要好产品，用户喜欢用且愿意购买的爆款产品，或者成为行业引领者的目的一致。例如

1998

年

月上市的

iMac

，这款拥有半透明的果冻般圆润的蓝色机身电脑重新定义了个人电脑的外貌，并迅速成为一种时尚象征。仅靠平面与电视宣传，就有

万人预定

iMac

，而在之后

年内，它一共售出了

500

万台。其中一个秘密是这款利润率达到

23%

的产品，在其诱人的外壳之内，所有配置都与此前一代苹果电脑几乎一样！这是一次工业设计仅凭外观改变满足人心理对审美和时尚需求创造价值的成功。再如晶玉科技将多线切割技术延伸到蓝宝石、玻璃、瓷器、永磁体等多种材料切割，引入工业设计对核心技术进行应用转化，从原来服务很窄的领域，拓展到服务航天、航海、消费电子产品和电动汽车等多个领域，

2016

年

YDX160

蓝宝石多线切割机实现年产值

千多万元，并荣获中国优秀工业设计奖金奖。成功通过工业设计技术转化引领行业发展趋势。工业设计为实业企业进行产品创新设计，它既可以整合企业的新技术、新原理和新的使用方式，同时又可以结合市场需求转化出好用、方便使用、客户喜欢使用的好产品。

以工业设计专业为基础向外延伸，进行实业企业产品线规划或制定产品战略。由于人的认知和文化水平不同，拥有的财富和生活环境不同，在选择产品时也会产生很大差异。于是就出现宝马汽车在同一类车型里有

系、

系，分为家用、商用和高端车满足不同人群的需求。同时每一代新车的开发注意与上一代车技术和形象的联系，形成具有延续性的血统形象和文化特点。当然如果你喜欢户外越野有一颗“江湖心”，可以选择越野车型

、

等，为满足不同性别的需要，宝马公司推出适合女性风情万种的

Mini

系列，从不同的维度满足不同性别、价位、职业、习惯和文化人群的购买需求。宝马汽车通过统一的造型语言、技术功能组合、色彩定位、良好的体验感和具有年轻时尚干练等性格特种的文化元素，成功塑造宝马汽车的形象特征、产品体系和战略，这是上个世纪欧美工业化成熟工业设计延伸发展的典型案例。实业企业为满足不同消费人群的需求，要求工业设计在进行产品设计时对目标市场和需求进行综合分析，根据企业技术资源和形象特点，针对不同消费人群建设产品体系和制定严谨产品战略。

工业设计针对实业企业跨学科和领域外延时，对客户需求、技术工艺、产品价值、市场渠道、产品形象和社会发展趋势等综合因素进行研究，形成的报告或方案，将成为企业决策层制定企业发展战略和做出重大决策的重要依据和参考。再以苹果公司为例：苹果公司整合内外尖端技术，将软件与硬件创新整合，改手机物理按键为虚拟按键，既增大交互面积提升产品与用户的体验感，又加速移动互联网时代的到来，创新性的改变了人的使用方式和人类生活方式，既把握住时代发展大趋势，又开拓了新的商业机会；

iPhone

、

iPad

、

iMac

是满足不同人需求的不同系列产品，不仅有产品体系的成功，其每个系列产品的鲜明个性更有超脱世俗的文化认同感。再举一个中国知名品牌海尔的例子，我们都知道海尔是一家家电企业，且不论他符不符合时代发展趋势，提到海尔我们大多对它的企业形象

LOGO

都有些印象，但却很难想到它的产品形象和特征，实际上实业企业主要是以产品交换获取利润，企业形象

LOGO

很重要，但是卖给消费者企业

LOGO

换不来钱。然而当提起苹果时我们即能想到它的企业形象

LOGO

，又能想到他的产品形象，并且每个系列产品的形象都是企业形象和文化最好的诠释。从而实业企业应用工业设计应以需求为导向，把握行业或社会发展趋势；以产品为核心，开发适应新时代生活方式的爆款产品；以产品体系为主线，串联协调企业多部门协作，建立满足不同人群需求的系列产品，形成与企业形象相符特征鲜明的产品形象；以系统思维进行内外资源整合，为企业寻求或开创新的商业机会，提供新的价值机会以及战略上的竞争优势。

综上所述：实业企业的创新发展，离不开消费者对企业产品的认可，在新技术、新方式、新思维的推动下，在这轮产品物联化、智能化升级过程中，为企业带来新的商业价值和发展机遇。工业设计从内涵到外延能够依据社会发展趋势开发适合市场需求得到消费者认同的产品；建立满足不同人群需要的产品体系；形成鲜明的产品形象特征与企业文化和形象统一；为实业企业创造新的商业价值；为企业创新发展战略提供有力支撑。

（本文转自网络，侵删）

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