小米春晚广告，到底在告诉我们什么？魏家东/文 ▼ 在大牌云集的

《小米春晚广告，到底在告诉我们什么？》是由傻大方资讯，傻大方资讯，傻大方资讯（重要的事情说三遍）倾情呈现给您的。

正文开始：

魏家东/文

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在大牌云集的狗年春晚上，不论是周杰伦，还是那英王菲，或者是皇后与容嬷嬷同框，亮点与槽点齐飞，话题与红包争辉，春晚看不看都是过年，但是有很多人却已经离不开这道“菜”了，不过我倒是关注和营销有关的内容，比如连续几年都在春晚投放广告的小米，今年也毫不意外的又来了。

众多米粉涌向@小米公司官方微博激动的去“打卡签到”，这则广告我也看了，用数据的方式把小米旗下手机、手环、空气净化器、净水器、扫地机等产品进行了简单直接的广告呈现，此广告一出各种评价纷至沓来，有人觉得很赞，有人觉得太过直白，甚至在知乎上专门有人开题讨论“大家怎么评价小米 2018 年春晚广告片”。

我们可以再温习一下这条广告：

这条广告结尾告诉大家“你所向往的美好生活,我们正在用创新科技为你实现”，其实这就应该是小米此次广告投放的核心理念，也让他们一直在说的“科技改变生活”不在只是一句“空话”，把愿景变成现实，这才是这条广告的意义所在。

小米手机——拍照2亿次；

小米手环——370亿步；

小米空气净化器——净化15亿立方米；

小米净水器——净化800万杯水；

小米扫地机——清扫790万平方米；

小米智能音箱——播放8400万次、对话340万次；

全球的小米智能硬件和互联网服务产生超过400亿次连接……

米粉们是十分激动的，对于广告技法或者策略上，他们是不关心的，我也算是一个米粉，家里大部分产品都是小米的智能互联产品，最近在国外也遇到很多外国朋友，说起小米都称赞有加。据小米的朋友讲，就在拍这条广告片时，因为拍摄需要，小米春晚广告的制片人带了非常多的小米产品去巴塞罗那，虽然事前准备好了相关证明，但是在巴塞罗那海关还是被工作人员怀疑。打开箱子后，制片解释了这些产品的用途。海关工作人员说我知道xiaomi，还拿出了自己使用的小米手机，然后很快和上级沟通，顺利让制片通过。虽然是一个小插曲，也侧面反映了小米目前的影响力在不断变化，这段时间我在西班牙巴塞罗那，就偶然间路过了即将开业的小米旗舰店。

言归正传，来说说这条春晚广告策划的动机，或者说为什么要用这样“产品+数字”的表达方式？

小米品牌升级，提升认知

从2015年黎万强回归小米后，小米在品牌上也不断升级，从“探索黑科技”唤醒老用户对小米品牌的新认知，以及后边一直在提的“一面科技、一面艺术”……

小米在品牌升级上都做了哪些事情？

对于用户来说，又有哪些认知改变？

第一，黑科技

“探索黑科技”是小米在品牌认知改变时的重要策略，不论品牌口号上直接使用，同时在整个小米生态链中都在推动“黑科技”概念。

第二，艺术

在2016年10月25日小米

“双曲面”

Note2发布，代言人梁朝伟手持这款经典机型亮相，这也是小米给用户“艺术”的认知，而后小米又与今日美术馆共同策划了“小米未来馆”对“一面科技、一面艺术”的诠释令人赞叹。（当时我参观了现场，体会深刻，见文章《一个脑洞大开的未来艺术展，小米告诉你跨界营销这么玩儿！》）

第三，设计

小米产品除了持续保持强劲性能和性价比的优势外，在设计上取得国际四大设计金奖的“大满贯”（美国IDEA设计金奖、德国iF设计金奖、德国红点最佳设计奖、日本Good Design Best 100），

因此也形成了“小米设计风”。

第四，年轻

从《奇葩说》到《中国有嘻哈》，从吴秀波、梁朝伟到刘昊然、吴亦凡，综艺、明星代言的认知标签结合，都在影响更多年轻人。

2 多条战线完美逆袭，“品质+创新+交付”补课完成

在2018年小米年会上，雷军表示要“

目标10个季度内重回中国第一”

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2017年小米突破千亿营收，手机销量大逆转，全球化突飞猛进。跨过千亿门槛，小米仅仅用了7年时间。雷军说营收过千亿，国际科技巨头中，苹果用了20年，Facebook用了12年，Google用了9年，国内科技公司，阿里用了17年，腾讯用了17年，华为用了21年。不仅如此，今年小米有很大机会进入世界500强的行列。

从2017年Q2开始，小米的出货量开始了显著提升，市场份额重返了世界前五，连续创造单季出货新高。IDC报告显示，去年Q4小米已经上升到世界第四。