美国大选最大赢家？特朗普？NO！是Facebook！！美国总统特朗普

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美国总统特朗普，最终赢了大选，但他算得上是最终大赢家吗？

NO！！！！

美国《华尔街日报》最近的一篇文章，透露了科技在这次大选当中发挥的隐秘但是惊人作用。

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美国大选的广告不可少

希拉里和特朗普的竞选团队，要想获得成功，打广告必不可少，广告的目的不仅是要扩大影响力，影响选票，更重要的是能吸引更多的捐赠者和志愿者，这些可是竞选大战当中最重要的兵马粮草。

而Facebook和谷歌作为打广告的高手，按照《华尔街日报》的评论，它们正在对美国总统大选的结果产生深刻的影响。

比如：美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）就曾经“看不起”这种数据支撑，他觉得Facebook和谷歌都属于“被高估的”政治工具。不过最近，他不再这么看问题了。

我们先想想看传统的广告该怎么打？策划团队出个脚本，找最牛的制作团队花大钱拍“大片”，然后再让营销团队去各个电视台、电台、网站上面播出。

我们再来看看今年特朗普的团队是怎么做的。8月的一天，特朗普做了一次宣传，但是在这一次宣传活动的广告推广当中，一共有10万个不同的网页。这些网页通过Facebook展示给了网民，最厉害的是，每一个网页都是“微定向”到不同的类型的选民的。

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比如喜欢我吗？一起来约饭呗

希拉里·克林顿（Hillary Clinton）团队的一位负责人表示，今年她也采用了相似的策略。

竞选团队要做的事情，本质上就是对美国的所有竞选者进行调查，尤其是对摇摆不定的人群，要制定相应的演讲和广告策略。这种调查如果是用传统手段比如——电话访问、问卷调查……那太难了。

但是通过信息化手段，这件事情就变得容易太多。比如美国有一家专业的数字科学公司Cambridge Analytica，它掌握着2.2亿美国成年人的数据，每个人都对应4000至5000个数据点。而这些数据来自各个领域的海量收集，从选民登记数据到购物数据，再到枪支持有数据。然后再通过这些数据之间的关联，建立选民的心理学档案。

　这家公司的秘诀就是通过人格心理学中的OCEAN模型来进行分类。OCEAN模型是心理学家用来测量一个人的直率性（Open）、自律性（Conscientious）、外向性（Extrovert）、亲和性（Agreeable）以及神经性（Neurotic）的工具。由此可以构建出目标群体的结构，从而进行有效的宣传方式。

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而Facebook坐拥全美国四分之三的人口，早就开发出了精准投放的工具，完美对接选民的心理学档案。基于大量的社交数据，Facebook正在超越谷歌，成为政治广告最大的投放渠道。

就像音乐和新闻推荐服务一样，Facebook给你推送的候选人的竞选口号，一定是你想听到的内容。它甚至可以直接区分出支持者、潜在支持者和反对者，用不同的内容扩大自己的阵营，挖对手的墙角。哪怕广告只影响到了几千人，也许就彻底改变了美国的政局。

这种对不同人说不同话的竞选新科技不仅效率更高，而且花费更少。基本上只有传统广告的四分之一。用数字科学公司的话说：传统的政治智慧正在被数据科学和大量的事实所颠覆。

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但是反对的声音同样存在：做了10万个不同的网页，意味着做了10万个不同的承诺，广告和“疗效”往往是两码事。广告的效率高了，但是民主的效率变低了。这种“微定向”会把美国定向何方呢？