关闭1009家门店，一代鞋王轰然倒塌！来源：互联网热点（web-news）、

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正文开始：

来源：互联网热点（web-news）、电商报（

kandianshang
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眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了！

辉煌三十年的鞋王“达芙妮”，轰然“倒塌”，一年时间关闭1009家门店！

一代鞋王“达芙妮”陨落

近日，鞋类巨头达芙妮发布了2017年Q4财报，该财报像一份重症诊断书，潦草但清楚的传达出一个信号：达芙妮的病，可能已在骨髓！

2017年，达芙妮净亏损高达近8亿港元；同时，

2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点，其中
包括317家达芙妮直营店。

不慎唏嘘，谁都没有想到，一代鞋王“ 达芙妮 ”竟然没落到了这一步，一下关闭了近三分之一的门店网点！

短短三年的时间，达芙妮的市值更是从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅为当时的5%。

谁都没有想到这一天......

曾经的女鞋帝国

想一想当初的达芙妮，天下何人不识君啊？

5年前的2012年，正是达芙妮春风得意的时候，那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。

同时，据2012年达芙妮的半年报显示，仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元，同比增长28.9%，经营利润大增11.0%至7.0亿港元！

当时内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的。如日中天，一年新增的门店就将近一千家。

在当时，几乎任何一家百货商场，都有达芙妮的门店，或是直营门店，或是加盟门店！甚至有的商场还不止一家“ 达芙妮 ”的销售网点！

当时鞋界有一句非常出名的金句：

百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”！

然而，短短5年的时间，一切都化为乌有！

正应了《红楼梦》中的那句注解：

陋室空堂，当年笏满床。

衰草枯杨，曾为歌舞场。

原来一个国民品牌的坠落，只需要5年！

崩塌的帝国，大批量门店关门

最近五年，随着全国各大城市店铺租金的暴涨，再加上人工成本的急剧上升，庞然大物的达芙妮，一下子陷入了绝境。。。

2017年的达芙妮，不但没有扭亏为盈，反而越演越烈，关店再创历史新高，超过1000家，达到1009家。

业绩全面下滑，全年没赚一分钱，亏损高达8亿！

高昂的成本支出彻底压垮了这家三十年的老品牌鞋店。。。

从市值175亿，滑落到今天的市值8.6亿！仅仅三年的时间....达芙妮已经只剩下5%的市值。

没错，百丽之后，一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了。

谁扔下了达芙妮？

曾经的 “快马”达芙妮这么快就被甩下，原因到底在哪里?

1、

转型太慢，还转得这么漫不经心。

事实上，这些年鞋类品牌有一个很明显的发展趋势：很多人正在扔掉皮鞋，改穿运动鞋等更时尚的鞋品，但达芙妮的核心业务仍是皮鞋——主攻皮鞋也就罢了，有时号称皮鞋的却没有见到真皮。

2、

“漂亮不打折，美丽100分”的达芙妮，却成为打折狂人。

打折，打的是品牌自信，打的是用户认同，当初喊出不打折，现在自己却成为大路货，你考虑过当初那些喜欢过你的用户的感受了吗？

3、

“人人都是设计师”的达芙妮不在了。

很多人喜欢达芙妮，很大程度上是爱上了它设计上的创新。但是近年来，即使抄外国牌子，即便花了大价钱请来谢霆锋担任创意总监，达芙妮的设计也感觉那么老气。

最后，打败达芙妮的不是电商，而是创新思维。

早在2006年，达芙妮就预见到电商勃发，并开始进军电商，但直到2009年，其电商业务还处在试水阶段，到2013年电商业务才第一次进入财报。

2015年，达芙妮准备抓住电商这根救命稻草，开始关店止损，但是却发现线上已经出现很多对手，想加把力突出重围时，电商红利说没就没了！

所以，扔下达芙妮的，不是别人，正是自己的保守思维和应变能力。