伙呆!万科在地铁发布这么Low的低俗广告! 28日

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28日，有网友向《房地产决策参考》爆料称，当日上午，微博用户@呆萌的桃子发布微博，称万科地产在郑州地铁上发布低俗广告。

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“这个广告真是太low了不尊重女性还影射学校学生”，“楼盘以郑大为卖点还侮辱郑大女生，真是无底线，连商业道德都抛弃了”，“不知道这些文案都是哪个没脑子的批准的，部门领导脑子里都没有一点底线吗?”，“低俗无下限，求求万科去和杜蕾斯学学文案”，“王石走了，万科丢了魂”，不少网友纷纷评论。

资料显示，该项目位于郑州市高新区科学大道与西四环交会处，距郑州大学新校区直线距离不足三公里。

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据报道，微博主@呆萌的桃子称，该图片拍摄地点位于郑州地铁一号线，是车厢内广告。

对于为何会让这样一条涉及“学生妹”的广告文案通过审核并发布，据媒体报道称，该项目有关负责人表示，公众或许对内容存在误解，在发布时，并没有任何低俗和下流的想法。她同时表示，这本身是一个地铁车厢的包厢广告，除了这句之外，还有其他文案，并不存在问题。

28日当天下午四点多，郑州万科通过官方微信发表声明，证实确有其事，并致歉意。

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在声明下，网友留言很多。

画画的小破房子:“希望你们作为企业，能学会尊重女性，现在买房的不是只有男人，你们把男的形容成嫖客，把“学生妹”物化成妓女，这就是你们的企业文化吗?不知道怎么做广告就去向自然堂取取经，虽然面向的客户群体不同，但是尊重你们的潜在客户的道理是相通的。”

针对申明中内容，一位网友称，“出问题了就是代理的问题?要清楚，代理代理，代你办理，责任在你。万科在郑州，不是一般的LOW。”

网友“卷耳何采采采”留言说:“呵呵哒，在自家门口道歉有什么意义?请在有影响力的报纸媒体上向郑州大学进行致歉。”

网友“冯桂子”说:这个广告背后映射的是企业文化和企业价值，另外对女性的态度。这么一个设计必然是一系列人的审核通过。广告管理部门如果连这都不重罚真不知道这个部门还有什么用?这个广告体现了对女性，大学生，及教育的侮辱和轻视，重一点从国家角度讲怎么罚都不重。

网友柳州微博房产说:郑州万科对“树下学生妹”楼盘低俗广告事件致歉，并对相关责任人进行批评、降职、降薪等处理。然而低俗广告公然发布出街，造成恶劣社会影响，广告主、广告经营者、广告发布者均需承担相应法律责任。

对于此次“危机”万科方面的表现，网友许俊伟说:“反应还算快，危机公关还算诚恳，不过管中窥豹可见一斑，贵公司下面的企业文化及企业价值观真的有问题。”

针对郑州万科的表现，一位网友贴出了《广告人的日常修行》:

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全国妇联主管的中国妇女报

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官微发表评论称，广告作为大众传播的重头戏，很大程度上，反映了企业的价值观和文化形象。一个负责任的企业不应以物化、消费女性等噱头去博人眼球，以取得不当利益。以消费女性为所谓创意点的广告不仅得不到不low的消费者的认同，也会遭到性别意识日益增强、文明水准日渐提升的公众的强烈不满和抵制。

28日晚些时候，一份对相关涉事人员处理、未经证实的文件在网上流出:

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写到最后，便想起了北京万科西山庭院当年的系列广告，其中一则也是“营销”大学的，不过营销的不是郑州大学，而是最高学府--北京大学。虽然难免也粘了些市侩，但毕竟也比郑州万科的吃相雅了一百倍。这就是万科今昔、今昔万科。

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而回首当年万科的那些经典广告，是多么让人回味无穷啊。

比如:

《最温馨的灯光一定在你回家的路上》:

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还如，《再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵》:

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即使是难免空洞的品牌广告，万科也做得很走心:

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还如，经典的《骨子里的中国》系列:

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和房地产行业其他妖艳贱货相比，当年的万科，绝对是独树一帜的，起码很多广告都是天才创意，颇具人文情怀的。

今天的万科，在与恒大、碧桂园的仓皇竞逐中，沦落至此，岂不悲乎。

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