青春π|花几千元买块砖头？我们聊聊年轻人的潮牌观一块“砖头”印上了supreme

一块“砖头”印上了supreme，就被潮人们疯抢；一个看上去好像是十元店里的热水袋，因为加上了个logo，就能够卖出数百上千元……

年轻人的购物观已经颠覆了我们的想象，他们追捧着很多的潮牌，并为之迷恋；他们看重与迷恋潮牌的内核到底是什么？潮牌的兴盛与发展带来了哪些新的市场机遇？

在这个所有品牌都想做年轻人生意的时代，也许年轻人对待潮牌的态度和潮牌们的存活之道能够带给行业更多的思考与新的发展方向。

年轻人常穿的潮牌有哪些？

国内品牌

Clot

Clot来自中国香港，是由陈冠希2003年创建的潮牌。clot也一直和别的品牌，如Nike、 Levi"s、 BAPE、fragment、adidas等有着良好的合作关系，并推出联名，每一款联名都及其火爆。

MADNESS

MADNESS是2014年由余文乐创建的潮牌，拥有完整的产品线，会定期发布最新时尚单品如T-Shirt、裤装和帽款等。MADNESS在产品设计上，主要以余文乐所偏爱的简约时尚风格为主，低调内敛，偏日式街头风。

SANKUANZ

2006年，上官喆在厦门创办了自己的同名品牌——“SANKUANZ”。这个品牌一直专注于“青年文化”的概念。

C2H4

严格来说C2H4是一个混血，由中国人陈以溪在洛杉矶注册，随着美潮进入国内。在《中国有嘻哈》上被带火，进入了人们的视野。设计风格大部分都是简单的几何图形，每件单品都好搭配，是难得一见的又有设计又有质感的潮牌。但是价格也会稍有小贵，如一件牛仔冲锋夹克售价￥1399，一件黄色套头衫售价￥599。

SumMoment

2015年成立的国潮，sua的logo是血爪，代表冷酷锋利果断和先进。也凭借这个爪痕在潮流圈内持续火热！比较具备魔性气质的品牌。

不差的设计，中等偏上的质量，很牛的推广，亲民的价格，这个品牌是一个性价比极高的国潮，是一个人人都穿得起的潮牌。

欧美品牌

10.

Deep

10.Deep

的2017假日系列

10.Deep一直被公认为是最纯正最地道的美系接头品牌，它更专注于原汁原味的美式风格，对剪裁和品质的要求更是严苛。相对于其他潮牌，10.Deep的售价应该还算是蛮合理的了。

这个品牌优秀的地方在于其独特的设计感，品牌产品设计包括了HipHop（嘻哈），棒球，军事，休闲等风格，没有局限性，引领潮流不仅是它的看法，品牌更希望能同时用设计改变人们的看法，处事方式还有意识格局。

Stussy

Stussy 2018 S/S

作为一家起源于加州的街头潮流服饰品牌，Stussy旗下的产品融入了创始人Shawn Stussy的放荡不羁的风格。同样作为很多街头品牌的灵感所在，STUSSY 倡导的美式街头精神让众多粉丝神往。

虽然说Stussy起源于冲浪，但设计灵感却慢慢拓展到音乐、滑板、等等各种街头艺术。就价格来说，这个品牌也算是较为合理的。除了限量款、各种联名款，一般在美国也就几十美金。

Undefeated

A BATHING APE? x UNDEFEATED 2018 联名系列

Undefeated 2002年由James Bond和Eddi Cruz 创立于LA，可以形容为全球sneaker爱好者的梦幻级店铺。

如今的Undefeated经常以联名的形式出现，与Nike、Adidas、Puma、Stussy、Supreme、New Balance、Converse、Visvim等大牌都有合作过，致力为他们的客户策划高规模和专属球鞋。两位主理人以街头文化为灵感，开发了自己的支线品牌，提供服装，配饰和合作鞋款，两头都抓两头都热，已经成为极具代表性的潮流名铺。

曾与Air Jordan 4联名限量款，售价超过16w人民币，随着中国有嘻哈 air max97火热，nike与Undefeated联名发售的max 97更是销售一空。

Supreme

Supreme2018春夏系列

Supreme近几年的火热程度显而易见，可以说是稳坐潮流品牌第一名，各路明星纷纷上身，火热程度爆棚，常常是货品一度难以入手，与LV、The North Face等的联名款更是件件难抢，上架马上销售一空，可以说是潮流传说级。稀少的货量和极高的价格都慢慢变成了它的特色，因此也就有了人们对 Supreme 的狂喷：排队、吵架、限量、噱头、圈钱的垃圾…

但不可否认，Supreme 所代表的街头文化，确实征服了不少明星和潮人大咖的心。

日本品牌

BAPE

诞生于日本原宿的街头潮牌，在国内更多是以“猿人头”的标志而被人熟知。整体服装都是偏休闲为主，属于价格适中，质量比较好的潮牌。最经典的款式是鲨鱼头和迷彩。

CDG

全名是Comme desGarcons，意思是像男孩子一样。是日本著名设计师川久保玲创立的品牌。其中子品牌PLAY更是以玩味十足的设计登上了大大小小的街拍杂志。CDG样式简单时尚，价格也适中，但是质量不算太好。

Visvim

Visvim是一家做鞋起家的潮流品牌，擅长借用别家经典款式，注入自己独特的设计元素和理念，被誉为日本第一潮鞋。风格上是日本潮牌中最绅士的，也偏休闲。Visvim价格普遍较贵，质量也很好。

年轻人都在哪些平台买潮牌？

买手店：那些酷的地方藏着酷酷的人和物

潮牌买手店常常隐藏在有着热闹生活气息的街区，也许在这样的街头才能把他们的品牌内涵和理想实现出来。

店主基本也是热爱潮流和街头文化的代表人物，常常会为了某些限量版与稀有款式特意到海外去淘，为满足自己的收藏爱好，也为了表达对街头潮流的热爱，使他们有了共同的目标。

上海的长乐路，香港的尖沙咀都遍布了买手店的踪迹，这两年潮流品牌也开始在新一线城市流行，也可以说是亚文化对这些城市年轻人的缓慢渗透。

潮牌电商：聚集潮流人群，提供潮流服务

对比淘宝、京东等全类目的平台，潮牌电商有着精准的定位，同时其对应着相对窄众的用户市场。这样可以集中潮流用户，并且可以让他们更好进行品牌选择及时尚前瞻。

国内知名的潮流电商平台有货，在售潮流品牌超过1400个，其中50%是国内设计师的原创品牌；

而大家熟悉的耐克、阿迪达斯、Vans、Levi"s等大众潮牌只占他们品牌总数的30%，他们的思路就是通过经营近百万潮流人群来做电商。

淘宝：淘宝一出手，真假全都有

因为潮牌设计的日常穿着性，令它们容易被仿制，尤其是在中国，潮牌仿制品的足迹遍布各大电商平台，可以说潮牌制假养活了一个巨大的地下产业。

特别是在我们的大淘宝上，各种仿制品由于款式新颖但价格低廉吸引了一批年轻消费者。

潮牌们与众不同的传播方式

保持饥饿，不断更新的快时尚策略

潮牌玩起饥饿营销来，可是保持神秘感的个中好手。

Supreme的产品数量一直维持在稳定的数字，卖完后也不再生产，都是限量款。在各种社交网络上或是转卖网上，有很多绝版产品价格翻了好几倍。而且Supreme开店要求非常苛刻，只开在全球大城市，洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦，这背后是Supreme的克制和禁欲，揭开面纱就没那么好玩了。

明星带货，高调与格调两不误

走潮酷路线的潮牌为了维持调性，一般不会通过媒体投放广告。他们能够在各个年轻市场打响知名度，靠的就是明星带货这一招。这不仅能够实现有效曝光和影响粉丝，而且潮牌本身与明星追求的气质相投，有利于维持品牌调性。

从去年的嘻哈到今年的街舞，潮牌所属的街头文化在中国似有走向大众之势，也让明星穿着潮牌出镜的概率大大增加。去年supreme能够席卷国内市场，吴亦凡和其他嘻哈歌手在节目中的出镜功不可没。虽然supreme不承认邀请明星带货，但是可以看出明星在潮牌行业的影响力。

金砖土砖？会讲故事才是好砖

Supreme 每年推出的配饰单品都令众人惊喜不断，但在 2016 秋冬最新配饰系列，这块印有 Supreme logo 的砖头，相信就连死忠粉丝也摸不着头绪吧?

Supreme

的这块砖，从它被购买的那一刻开始，就已经牵涉进了经济学、社会学、艺术学等多方面的议题，成为一件有内涵的艺术品了

就像是安迪沃霍尔用金宝汤罐头创造出艺术作品一样，Supreme的这块砖在艺术层面上来说是秉承了「艺术」来源于「生活」的概念。

Youtube上有一位名为 T Blake 的用户还对这块「至尊红砖」做了坠落测评。

先是赞美了这块砖头的「精良做工」，随后他通过两种高度对其进行坠落测试，其中从 4 英尺掉落时完好无缺，而从 50 英尺扔下时则缺失了一大块，再次证明这块Supreme砖头真的只是砖头。

不过撇开它只是一个砖头的事实，如果在它基础上加工一下，可能它会变成一个多数人都能接受的装饰物。比方说——给它镀一层金漆。

好像只要搭载Supreme标志性的box logo的单品，无论多丑多匪夷所思，都能一售而空，这样看来，或许品牌是有点名副其实地站在上帝至高无上的视角观看着忠（愚）实（蠢）拥护者的哄抢的讽刺意味。

不走正路，保持格调的媒体投放策略

在传统印象里，一个服装品牌的广告都是通过PC端、移动端等线上渠道投放。这样既能保证受众面，还可以对投放数据进行优化。

潮牌的营销手段与传统品牌大相径庭，和奢侈品牌动辄几百上千万的广告投放成本比起来，潮牌的推广成本可就低多了也聪明多了，只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈，必定带起一波节奏。Facebook、Twitter、Instagrame这些网络社交媒体更是潮牌的吸粉阵地。

Supreme经常就做一些让人跌破眼镜的事情，比如采用一种非常原始的方式：在街上贴海报！

在每年的某个时刻，纽约街头的街边墙上、邮箱、电话亭就会布满Supreme的宣传海报。更不一样的是，它们完全不同于普通的海报，没有任何购买信息及广告词，只有一位明星身着Supreme的招牌T恤。

其实这是Supreme新产品的宣传方式。资深潮流玩家们会纷纷涌入Supreme的官网，密切关注它的发售日期。不久之后，这件T恤将会成为Supreme当季最畅销的单品。

从2005年到2015年，Supreme连续10年使用了这种营销方式。

Supreme这种创意的媒介投放方式，初衷就是回归它的品牌定位和内在文化：海报和涂鸦本来就是街头文化的象征。

也是因为Supreme坚持纯粹的小众文化，从而吸引了大量消费者的目光。

无跨界，不潮流

潮流圈最时兴的莫过于跨界合作，单打独斗已经不能满足玩潮达人们的新奇热浪，跨界才是潮流编年史上最来势汹汹的走向趋势。

以当前潮流界最著名的supreme为例，其实在十多年前就已经开始了联名行动，早期甚至在未取得LV的授权情况下发行了“LV联名款”。

而到了如今，如LV、Vans、Lacoste、The North Face、Levi’s等众多品牌都已经和supreme展开了联名合作，发行的联名款取得了非常好的效果。

其实，不只是同品类服装品牌间的联名，还有很多品牌在进行跨界联名。如可口可乐成立了时装品牌Coca-Cola Clothing，在去年与美国品牌KITH发布了最新联名系列，将各个国家的可口可乐经典logo和那个最常见的可口可乐的广告宠物——北极熊元素，加入牛仔外套、连帽卫衣、T-Shirt以及棒球帽等充满KITH味道的街头服饰里，极具辨识度的服装设计让回头率都高了几成。