跳出来的街舞创意口播广告，会是下一个营销风口么？ “整个世界将会展开争夺眼珠的战役

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“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”对广告而言，如何在极短时间内吸引观众眼球，已成为最严峻的挑战。究竟好创意应该具备哪些元素？和用户沟通过程中，如何用创意一击必中？

形式创新，保持“神秘”

为观众营造期待感

将网综当作下饭菜的年轻人一定熟知一些品牌植入套路：主持人用幽默、自嘲的口吻巧妙地带出品牌、尽可能多地在屏幕前展现品牌及产品形象、在节目环节中以产品道具形象登场……

讲真，这样的套路看多了，免不得年轻人会在心里筑起免疫防线。这似乎也能从侧面解释，为何大家看到《热血街舞团》中苏恋雅用街舞形式演绎广告时，会如此惊艳。

（热血街舞团第二期创意广告）

没错，这种广告的全新打开方式——“街舞创意口播”，用街舞形式来演绎口播可谓是国内首创。有人会说，这不是和中国有嘻哈一个套路么？“选手+品牌+节目形式”。是，也不是。

诚然，这个创意口播是由苏恋雅用街舞的形式演绎品牌元素，但重要的是，在舞蹈开始前本身并没有透露任何品牌信息，观众得带着猜测的去想，下一个出现的品牌会是谁，或者得根据舞者的舞蹈动作去匹配品牌元素。这样的创意玩法本身赋予观众的「期待感」和「神秘感」，无疑是能够引爆社交传播的一个重要因素。

“这种创意口播我们还要继续强化，”节目总导演车澈这样表示，对这种既能满足商业广告需求同时观赏效果好、不伤害用户体验的尝试会在之后的内容创新中越来越多出现。这或许也能让我们在《热血街舞团》接下来的节目中，更为期待别具一格的神秘广告。

默契十足，保持“和谐”

让观众始终不出戏

当下的创意行业中，好的创意仿佛是最稀缺的东西，跟风创意的大潮恰恰成为了创意的反义词…… 面对着这样的困境，街舞创意口播却给出了一种“和谐”的全新打开方式。

（热血街舞团第一期创意广告）

将广告元素融入到街舞表演过程中，既贴合了节目主题，又消除了营销元素在内容中出现给观众带来的不适感。通过社交网络上很火的手指舞形式演绎vivo的“指纹解锁神级操作”、运用中国风八卦形式演绎百事可乐的logo、借用苏恋雅柔顺的秀发来体现海飞丝的品牌特性，这些和谐默契的元素，不仅让品牌形象变得未来感十足、时尚有趣，也更容易在年轻群体中传播普及。而抛开广告信息，这段街舞创意口播也可以作为一个独立于节目之外的，具有高度审美意义的作品，让观众大呼意犹未尽、欲罢不能。

深谙社交，戳中观众G点

秒变“自来水”

好的创意，必然会引发观众自发的社会化传播。

街舞创意口播中，苏恋雅舞蹈过程中经常出现的手指舞形式，目前在抖音等短视频平台上非常火，这样的形式在话题类型方面显然更social。不仅如此，节目组在微博发起的#折手舞挑战#活动，不仅吸引宋茜、陈伟霆、节目总导演车澈等参与，更是引发了不小的一波全民折手潮。第二期节目中，苏恋雅的舞蹈中还特意为炫迈口香糖设计了手指交叉和折手舞动作，非常具有辨识度。

这样的创意口播在给到观众惊艳感之余，还为其提供了社交话题。不少网友在微博、朋友圈化身自来水，疯狂安利苏恋雅小姐姐，甚至在第一期播出后，直接把这位小姐姐送上了微博热搜。

洞察人心，“天人合一”

实现商业性和艺术性的完美融合

在《热血街舞团》节目播出之后，很多营销人士都在好奇街舞创意广告这样的顶级创意究竟是如何生产的。

媒介360了解到，项目初期，客户就街舞节目中的广告形式提出了疑虑，“辩论节目中有花式口播，嘻哈节目中有rap广告歌，难道街舞节目要把广告跳出来吗？”

而一直坚持“就是要做年轻人喜欢看的、看得懂的、觉得酷的内容与广告”的《热血街舞团》的节目组、爱奇艺的创意部门，在查阅了众多舞蹈视频和听取了舞者经验之后，想到了用不同的舞蹈风格来与客户产品元素结合的方式，开发出了“街舞创意口播”。通过提前一个月开始策划、选角、编舞、编曲、拍摄、剪辑、后期特效、大量的客户沟通确认等过程，采用突破性的广告片TVC拍摄手法，最终实现了爱奇艺对广告创意的追求——配得上现象级内容的必须是足够有突破性的广告，要有足够流量的保证，还要符合节目本身调性，凸显高级、科技化、未来化的品质感。“我们希望创造出不一样、别具一格的口播方式，”爱奇艺表示。

结语：

菲利普·科特勒先生曾说，营销有“惯例化的模式”，但驱动它的力量，是人的智慧，是“创造性的灵感”。创意时代的到来，其实意味着行业可发挥的空间越来越大。用心了解你的用户，找到与用户沟通的最佳途径，未来必将大有可为。