【深度】互联网时代，像保护眼睛一样保护你的商标注册商标

---------------------

来源|知呱呱研究院

文|

郭老师

随着互联网技术、电子商务及移动互联应用的飞速发展，商标对互联网公司而言发挥着越来越重要的作用。然而，互联网在为商标权运用拓展无限空间的同时，也为侵犯商标权的行为打开了方便之门，给商标权保护带来了挑战。

那么，在互联网时代，企业怎样才能防患于未然，最大限度地保护自己的创新成果呢?本文将就互联网时代企业的商标保护问题进行分析和探讨，希望能对企业进行商标保护有所帮助。

一、商标的重要性

商标不仅是企业的无形资产和知识产权，更是企业品牌价值的外延。对互联网企业来说，商标的重要性可能更加凸显，很大程度上他们都是建立在信息与数据基础上的线上服务型企业，而商标作为一种信息资源同样具备传递信息的功能。这意味着商标往往是互联网企业产品和服务的标志，它的出现代表其企业形象和信誉，更代表着产品和服务的内在质量，这不仅表明企业会对产品服务的品质进行负责，也是消费者在同类产品中进行识别和选择的关键。

在线上进行的交易中，产品的标识必然需要一个权威的认证，商标的作用就愈发凸显。例如，同样是移动支付，为什么我们会选择支付宝，而不是别的支付方式？这就是因为我们看到“支付宝商标”，就了解和接受了其代表着的蚂蚁金服的企业信誉、支付宝相应的金融安全体系。

同时，是否注册了相应规则下的商标，标志着企业能否进入相应的领域经营，一般来说，涉及到互联网公司核心业务的类别主要是第9类、第35类、第38类、第41类及第42类商标。当然这并不代表所有，在万物互联的今天，一家经营生鲜食品的电商平台，就必须去注册看似与互联网毫无关联的农副产品类商标。

二、忽视商标保护的后果

按照流程，企业的商标从申请到完成需要一年以上的时间，所以一旦企业出现注册不及时，可能就会遭遇商标抢注等纠纷问题。而一旦企业陷入商标纠纷的漩涡，付出的代价往往是惨痛的：

一是产品被迫下架。2012年11月，115网盘被“115”商标持有者起诉第9类（科学仪器，计算机硬件、软件等）和第42类（计算机硬件与软件的设计与开发等）商标侵权，最终被应用汇、安智等多家安卓应用程序商店下架，两者之间的官司一直打到了2014年1月底才宣告结束，115网盘也才得以重新上架。

二是更换品牌名称。2014年10月，女性健康应用品牌西柚在各个平台的版本更新中陆续更名为“美柚”。就是因为一家持有“西柚”商标的公司向西柚发出律师函，要求其停止使用“西柚”并下架产品。在第9类和第41类中并未注册商标的西柚只好宣布品牌升级为“美柚”，然后推送了新版本的应用。更名的后果使企业长久以来在品牌形象上的投入功亏一篑，同时还会被用户质疑信誉。

三是巨额赔偿。早在2001年，台湾唯冠就在多个国家和地区注册了iPad商标，其深圳分公司则随后单独注册了中国大陆地区的iPad商标。而苹果在推动iPad产品初入中国市场的时候，就直接被深圳唯冠以商标侵权提起了公诉，直到最后苹果公司掏了6000万美元获得了中国大陆的iPad商标，才得以在华上市发售。要知道，苹果公司最开始购买台湾唯冠手里的iPad商标只花了6万美元。

四是无法上市。2011年11月，传统体育用品企业乔丹体育上市申请过会，并计划于2012年3月底前挂牌上市。但就在上市前夕的2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭。存在重大未决诉讼的乔丹体育，上市之路戛然而止。随后的几年，乔丹体育的上市均告失败。

三、如何进行商标保护

商标是企业知识产权保护中最基本的一项工作，也是很重要的一项保护措施。

总体来说，企业保护自身互联网品牌需要具备三大技能：一是眼疾手快，域名注册遵循“先注先得”的原则;二是财力雄厚，如果企业没有在第一时间抢注域名，就需要从域名注册服务机构处竞拍，或从域名持有者手中购买;三是法律后援，当商标域名被抢注后，企业必须投入高额成本进行维权，主要解决途径为仲裁或者诉讼，耗时长。

我国《商标法》实行“申请在先原则”，一般来说，为了防止被抢注，需要提前将企业的名称、品牌名、LOGO、APP icon、产品等重要信息注册为商标，除此之外，域名作为企业在网络上的重要标识，起着识别、引导、搜索及广告宣传的重要作用，因此也是必须要注册的商标种类。

此外，由于互联网企业往往会不断延伸业务，拓宽发展边界，对将来可能开展的业务进行商标注册，也是尤为关键的。像小米除了注册“雷军”商标之外，还注册过玉米、爆米花、米线、紫米、虾米、黑米、米粉等商标，其目的也就是为了进行战略性的保护。

业内有这样一句话，叫做“要像保护眼睛一样保护我们的商标”。虽然商标保护的重要性众所周知，但在现实中，很多企业却往往会因为各种各样的原因忽视了对商标的保护。希望通过本文，能够让企业认识到商标保护的重要性，真正做到像保护眼睛一样，去保护自己的商标。

【IPR知识点】

第20期

我国商标法规定，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

本院推荐

2018世界杯智能黑科技最猛阵势，专利大捷！

6-15 特稿

揭秘苹果高通数十亿美元纠纷的背后

6-13 特稿

如果商标成为竞争对手的“关键词”，怎么办？

6-12 特稿

【干货】如何撰写一份高质量的技术交底书

6-11 特稿

更多IP资讯，点阅读原文！