从语文课本上的恶搞配图“杜甫很忙”

到B站里红极一时的鬼畜王司徒

从电视剧《琅琊榜》到会唱rap的朱元璋H5

从小众到大众，从亚文化到主流

古风文化愈发成为当下社会的新风潮

并渐渐在年轻人中有着强大的号召力

一、什么是古风

古风，一指古代质朴纯净的风俗习惯与生活作风；同时也是一种文学载体。不过现在古风更多的指代为“崇古”、“复古”的风向，并形成一种新兴的追求古典生活的文化形式。其实“古”从未离去，古风也形成已久，但是直到近些年古风才逐渐被大众了解、接受并喜爱。

古风文化是一种小众圈层文化，表现形式包括音乐、服饰、诗词、图画、建筑等等方面。这个圈层对中国传统文化有着深深的迷恋，也会花心思研究传统文化的历史考据。

对于圈外人而言，中国风和古风是不容易分清的。二者都有浓厚的中国传统文化元素，表现在音乐上都会大量引入中国传统乐器和曲调。不过对于圈内人而言，中国风和古风有一些本质的区别。

二、古风为什么流行

1）古文学熏陶下的文化需求

现在的“90后”“00后”年轻人，在接受教育的过程中，接受了较好的文学熏陶，对中国传统文化以及古风有着深深的向往。

在上学时期，文化生活是有空缺的，传统文化的熏陶以及近几年来对古代文学的推广普及，让年轻人对古风的认同感越来越强烈。他们在求学期间，就在这样的而文化氛围中寻找情感寄托，填补文化生活空白。所以对古风的追捧，事实上是年轻人内在对文化的一种原始需求。

2）爱国热情下的文化认同

古风的兴盛在很大程度上可以看做是国力强盛，年轻人对我们的传统文化、古文化越来越自信了。在接受外来二次元文化的同时，中国年轻人也有着自己的爱国热情，并希望能够将我们自己的传统文化与流行文化相结合，打造带有中国东方之美的流行文化。

3）亚文化及娱乐产业带动古风兴盛

古风兴盛在很大程度上也有影视、游戏等娱乐性内容的带动。

当前泛娱乐产业十分发达，且增速不断加快，游戏、影视中出现了大量的古风内容，如大量的古代历史小说，东方玄幻小说，奇幻影视内容，古风游戏，古风音乐等。这些内容中，以古风音乐在年轻人群中流行最广，市场中也出现了许多年轻人喜欢古风歌曲，这些古风歌曲本身魅力十足，歌词如诗、曲调唯美、旋律突出、意境深远，让人沉醉。

2、古风热本质上就是一种更高层次的杀马特

当代四处流行的古风并不是真正的古风，只不过是文青不45度望天留下泪而是愿你一世长安了，依旧是换了个马甲的装X。古风热并不是复刻古人的生活，而是一场套着古人外衣的小资幻想。年轻人有太多在现代社会中无处安放的矫情和青春，古风就成了一个承载的容器，伴随的可能还有对于古风歌手的热爱，对于所谓“汉服”的追捧，对于cosplay的痴迷，对耽美文化的认同，成天“为赋新诗强说愁”。

喜欢古风不一定是真的喜欢古代文化，多半是被那些才子佳人的古装偶像剧古代小言给糊弄的，真实的古代，哪有那么风花雪月，上个厕所都没有卫生纸。他们喜欢的不是古，而是包裹着古的外衣的玛丽苏爱情，一颗躁动的无处安放的少女心。

3、古风和流行文化结合可以迸发出新的生命力

传统文化和流行文化一旦碰撞，便可涌现无限的能量和吸引力，迸发出新的生命力。比如作为正统传统文化的京剧，由于欣赏门槛高、富有当年的政治特点，使我们的情怀无法代入，所以难以和年轻人形成共鸣；而带有戏腔的古风音乐却常常在社交平台刷屏。

传统与流行，两个来自不同时空的元素结合之后，如果在加上戏曲风格，的确是绝妙的体验。周杰伦的古风歌单嚼着古风词，带着戏曲韵味，韵律却是R&B，《东风破》、《菊花台》、《青花瓷》红遍大江南北；来自中国好声音的原创歌曲《悟空》惊艳了整个音乐圈；电视剧《花千骨》带火的古风歌曲《千古》让剧迷、歌迷双双“心水”……

所以传统文化和流行文化的结合就是，可以让年轻人重新感受到中国传统文化的独特魅力和不竭的生命力，二者结合的力量也在浅娱乐时代脱颖而出。

三、古风IP跨界流行

1、古风IP：综艺届新风潮

古风IP随着文化类节目的兴起，在综艺领域流行起来。

2017年《中国诗词大会》给了我们很大的惊喜，00后才女武亦姝惊艳全国。让很多粉丝惊呼这位00后美少女，“满足了对古代才女的所有幻想”。

《朗读者》以温情感人的格调感动无数观众，朋友圈纷纷表示想重拾丢了多年的朗读习惯。特别是王源作为特邀嘉宾参与了以“青春”为主题词的录制，成为最受年轻人期待的嘉宾外，也将青春之声传达给观众。

还有《国家宝藏》让沉寂千年的文物以最接地气的方式呈现在观众面前。

2018年年初，央视一套新综艺《经典咏流传》，翻唱典雅的古诗词，复活千百年前咏诗唱词的风俗，让中国文化再一次火了起来。

另外，《见字如面》《中古诗词大会》等等文化类综艺都利用传统文化资源，新词加旧曲，宋词加rapper，传统与流行的融合，原创力创新力古风IP在综艺界跨界无违和感地流行起来。

 

2、古风音乐：脱胎于同人音乐

90后群体一直是人们关注的焦点。

互联网的兴起给他们提供了一个更加丰富和广阔的娱乐空间，贴着玄幻、仙侠等标签流行起来的游戏、动漫、小说、影视剧也伴随了90后的成长。在这种环境的浸染下，古风音乐凭借其风格上的独特、内容消费体验上的立体化多元化悄然蹿红，相对于大众化的流行音乐，小众的古风音乐成为90后表达个性的新载体。

古风音乐最初的诞生，其实脱胎于早年间ACG同人音乐的创作。但由于这种文化只存在于网络上的小圈子内，所以这种小众的音乐形式其实有很长一段时间很难受到主流大众的认可以及关注。

不过正是由于受到了这些音乐作品的影响，无论是后来的“古风音乐”，还是现如今更流行的“国风音乐”，编曲采用大量中华传统元素、同一首曲子翻唱版本数量众多、歌词注重措辞韵脚颇显风雅的特点，正是从这里“遗传”而来。

对年轻人来说，如天籁一般的古风电音中，娓娓道出的是武侠情，唤醒的是每个人心中不灭的江湖梦。

3、古风与国潮服装

随着古风在年轻人群中的流行，很多服装品牌也开始进行古风的设计，或者借助古风的元素来增强中国品牌意识。新晋潮牌李宁就将中国古风元素利用的非常好，获得了年轻人的极大喜爱与追捧。

中国风与日系、韩范相比，并没有成为一个切实的几乎完全用在现代化日常服饰中。李宁就将中国文化中“悟道”“重燃”等字眼运用到了设计中。结合当下流行的风格元素加以祖国元素、古风元素的加成，就形成了一种新的国产运动风。

借助怀旧字体与复古情愫进行设计创造，不偏门，不难制作，而且大众接受度高，在营销管理上也相对容易许多，更能够激起并满足中国年青一代的爱国热情与文化审美。

4、古风美食也网红

2017十大美食红人、古风美食第一人李子柒，用天然的食材、古朴的炊具,拉面、酿酒、烹鱼、烙饼圈粉无数。

 

大马士革的玫瑰，洗净、晒干、入瓮，层层叠叠铺上古法红糖，用净手揉制成酱，可以做鲜花饼、冲花茶。 

桃花仙，酿得桃花酒；四月艳阳，槐花开，蒸碗野槐花；入夏，采覆盆子，做成老冰棍。“茉莉酱”、“桂花酒”、“老月饼”、“重阳糕”、“炸荷花”……她所烹制的美食，仅听名字就让人垂涎欲滴。

5、故宫玩跨界推出古风日用品

故宫文创在推出充满古典韵味的日用品之后受到了大量关注，很多网红产品甚至一度卖断货。打开故宫文创的网店，可以看到200多种产品，包括笔记本、手提袋、咖啡杯、扇子、方巾、手机壳等等，大部分产品的销量都达到几千。

这一类产品受到了消费者的喜爱，可以看到人们对于古风跨界日用品的接受度是比较高的。很多类似的文创产品也渐渐流行起来，古风的嫁接在大众圈层也可以产生生命力。

结语：

    古风文化作为一个小众圈层文化，尤其在年轻人中间有较大的吸引力，近几年也呈现出声量扩大的趋势。随着这种风格以综艺、音乐、服装、日用品的形式渐渐出现在大众视野，我们也看到古风圈层与更大范围的古典审美之间的延续性。传统文化的感召力深植在许多中国人的内心，以此为内涵支撑创造出更多丰富的表达形式，是能够触达人心的。

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