双 11 的第十年,猫晚的野心是什么?( 四 )

我们更希望在往上一个层次,在精神和价值观的层面上给大家带来共鸣。」将这四座城市名的第一个字串起来,正是这台晚会的主题「天人合一」,不论是人,还是城市,都是双 11 以及中国商业变迁十年的见证者,从讲故事的角度看,能够从点到面的去引发消费者这十年来的集体记忆与共鸣。在一台以娱乐、商业内容为主的晚会中融入人文历史关怀的元素,这大概也是今年猫晚的最大亮点。

世界杯之后,

再打一场「内容 + 电商」的仗

在世界杯倒数 18 天前拿下了 2018 世界杯新媒体版权,但世界杯对优酷的价值并不仅仅是一个头部 IP,杨伟东此前接受三声采访也表示:「运作世界杯项目的重点目标并不是拉动付费会员的新增。而是通过阿里集团的联动让所有用户感受到观看世界杯的全新体验。」

这一目标被同样延续在今年的猫晚中,据 SocialBeta 了解,此次由优酷及阿里大文娱来承接猫晚的缘由,除了在内容层面发挥优酷的专业优势,另一个目的是,