双 11 的第十年,猫晚的野心是什么?( 五 )

希望大文娱希望优酷能够借助这次机会,和阿里其他的电商、兄弟单位形成真正的连通能力和团队作战能力,所有阿里经济体内的兄弟们能够打一场「内容 + 电商」的仗。 

类似的联动已经之前得以尝试,今年 3 月,盒马鲜生将优酷爆款网综《这就是街舞》的人气选手请到盒马线下门店,举行街舞主题活动的跨界营销。另一网综《这就是铁甲》也与天猫机器人节的超级品类日活动紧密绑定,将边看边买的路径打通,也充分释放了内容的商业价值。

双 11 的第十年,猫晚的野心是什么?

相信类似这样的跨界营销,线下快闪活动与新零售门店的体验营销,也会更大规模地贯穿在双 11 的前中后期,而打通这一切的基础是数据打通。阿里在去年底宣布优酷的广告商业化团队和阿里妈妈合二为一,成立新的业务单元全域媒体业务中心,今年 6 月又与微博通过「U 微计划」 打造社交消费全域解决方案,这意味着从娱乐内容端、社交内容端与电商端的用户数据得以打通,从内容兴趣、社交行为到消费偏好的全链路洞察能够让猫晚更好地了解用户喜好的 IP,或为品牌挖掘有「带货力」的明星艺人,当然也包括平衡消费者的内容偏好与品牌的商业诉求。