双 11 的第十年,猫晚的野心是什么?( 六 )
四小时之外,
猫晚的营销容器要扩容
对品牌而言,猫晚中阿里生态的联动效应,也直接地体现在阿里妈妈的全域营销解决方案中,这也是全域营销概念自 2016 年提出后,在今年双 11 中首次大规模应用。
阿里妈妈全域媒体业务中心生态营销总监青澈告诉记者:不只是宣发资源和数据打通,全域营销为品牌提供的是完整的全域营销解决方案,从品牌潜在客户、粉丝用户、初次购买到复购,用户整个链路的数据沉淀,再结合品牌自身的推广诉求和推广的商品,帮助品牌制定双 11 方案,在猫晚中呈现。
在青澈看来,转化成交流量,品牌在借助双 11 以及猫晚的核心诉求在这几年都不会有太大变化。但全域营销解决方案为品牌沉淀下来的人群、数据和营销策略打法的价值,能够延伸到之后的营销战役中。
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