探访华帝,揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑

探访华帝,揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑

图片来源:视觉中国

珠江西岸的中山小榄镇很久没这么热闹过了。

20年之前,有位叫梁伯强的企业家在这里建立了一个“指甲钳帝国”,让小榄奠定了中国五金之城的地位。20年后,家电企业华帝用一场“法国队夺冠退全款”的赌局,打破了这个富裕小镇的平静。今年世界杯期间,小榄镇的人们都在期待华帝能否最终“夺冠”。

在离小榄中心区10公里外的郊区,华帝搭建了占地400多亩的产业园,有4000多名员工在这里夜以继日地生产着各地所需的厨房电器。去年,这个园区为华帝带来了60亿的营收。

但在法国赌局之前,让华帝最引以为傲的事情可能并不是卖了多少厨电产品,而是为大大小小的运动会提供火炬技术。在华帝行政楼一层展厅,20多个由华帝参与制造的大型体育赛事的火炬陈列其中,包括他们认为最重要的北京奥运会火炬。