探访华帝，揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑( 四 ) 法国夺冠

不断蔓延的营销力量，致使华帝的每一点风吹草动都被外界时刻关注。就在世界杯退款活动推出不久之后，华帝的一家北京经销商传出跑路的消息，华帝总部通过法院查封了北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司财产；而在法国夺冠之后，也有人质疑华帝在线上退回的不是金钱，而是京东卡。根据华帝2017年的年报显示，北京华帝占华帝采购量的2.84%，而天津经销商则不在前五大客户之列。

上述知情人士表示，失联的经销商业绩只占华帝1个点左右，目前总部已经派人进行妥善处理，部分渠道已经恢复正常，该事件对上市公司不会有重大影响。而退平台购物卡在活动开始时的规则里有明确解释，购物卡等同线上平台的现金使用。只是因为华帝处在聚光灯下，每个事件都会被放大。

冒险营销的设计思路

“我们做这个活动不是拍脑袋想出来的，而是进行了周密的思考和部署。”上述人士强调。

为了准备这场世界杯营销，华帝内部调集了几十人组成营销项目小组。相关报道显示，该营销创意最初是由一家叫“之外创意”的公司提出，他们此前收到的要求是，从策略、创意、文案等各方面都要跟别人不一样。