探访华帝，揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑( 五 ) 法国夺冠

2018年3月，华帝正式签约法国队，他们想要塑造跟法国队一样年轻、有活力的形象。“这届法国队，整体实力强，更年轻时尚，因此跟华帝的很多元素都契合。”相关负责人表示。

华帝后续的签约也凸显了这家公司对法国的偏爱。2018年4月，华帝签约曾经的法国足球巨星亨利，现任比利时队的助教。幸运的是，这届世界杯比利时和法国都进入了四强。

从6月1日到月底结束，华帝营销人员正式启动了营销活动，先后在《南方都市报》、朋友圈广告等渠道上开始投放广告，并在各个社交平台上配合话题传播。

7月1日，法国队爆冷战胜阿根廷队挺进八强，华帝营销随即陷入白热化状态，开始成为外界关注的焦点。如果最初人们觉得“退款”只是个玩笑，现在则预感法国队真的有可能夺冠了。

当时华帝高层还临时做了一个令人意想不到的决定：将本已结束的购买活动延长三天，让没有参与活动的消费者可以继续购买。

“法国夺冠，我们公司内部在偷笑，外面的人却在担心。”上述华帝人士说。

按照足球竞彩的规则，赛程越接近末尾，购买热门球队夺冠球队的赔率将变得越来越低。这对于华帝来说，本应该是一件“痛并快乐着”的事情。因为虽然延长三天的活动可以让更多人参与，但也意味着如果法国队夺冠，公司将赔付更多的金额。