都说“广告公关化、公关广告化”,到底怎么做?( 五 )
基于上述分析,“广告公关化”是什么意思?
实际上是广告,但是能够做到公关的效果。
“广告公关化”应该怎么做呢?
方法一: 把广告做成新闻报道的样子。
事实上,把广告做成新闻报道的样子,绝非今天才有的思想。远在大卫·奥格威时代,广告人就已经发现了广告公关化的重要意义:提升广告的关注度、可信度,以及实际营销效果。
大卫·奥格威在半个世纪前就指出:
把广告按照编辑的格式进行排版,能够显著增加广告的阅读率。
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