八大案例，透析2017年六大营销热词一眨眼

一眨眼，我们的2017年只剩四分之一。

回顾这一年，营销界热词不断：信息流广告异军突起，UGC语录式案例不断刷屏，新零售从概念走向现实，IP继续大行其道……

热词一：IP

代表案例一：杰士邦春风十里

不得不说，2017是影视剧的爆发年。

借着电视剧《春风十里不如你》的开播，杰士邦与该热门IP作家冯唐合作，拍摄了三只“污的程度不用高青春性感刚刚好”短视频，向年轻受众传递“青春伴随着性感和悸动”的情感，并推出“春风十里不如你”主题青春限量版礼盒，将IP和品牌的重合处发挥到最大，挖掘出了消费者心底的共鸣。

代表案例二：老板电器脑洞大开赞助《脑力男人时代》

综艺IP同样炙手可热，但想做好不容易：如何从数百档节目资源里命中最契合自家品牌的爆款？怎样才能将节目的热度过渡到品牌的身上、将节目的粉丝转化为品牌的粉丝？如果还能拉动销量那就更完美了……

克服种种困难，老板电器赞助腾讯视频脑力脱口秀《脑力男人时代》，斩获4.6亿播放量，在同平台新开自制综艺中排名第二，完成了品牌与高智商年轻人群的一次深度沟通。

代表案例三：陈奕迅唱I Do给你听

除了大剧热综，艺人IP也是品牌钟爱的合作资源，如何才能以小预算达成与一线艺人的合作，同时打造独有的品牌内容资产呢？

手珠宝品牌I Do携手歌坛最后一代传奇陈奕迅给除了答案：在Eason结婚的第十个年头，双方合力打造了一首时代爱情金曲暨品牌同名歌曲《I Do》，字里行间融入品牌理念，覆盖感动人次10亿+.

热词二：UGC

代表案例：QQ音乐“520在知乎用音乐表白”

“发现更大的世界”的知乎是中文互联网领域非常特殊的一块土地——高知人群富矿、深度优质内容发源地、二次传播中心，让众多品牌心动不已，但又困惑着：怎么在知乎上正确地打广告呢？

QQ音乐的“520在知乎用音乐表白”活动为我们做出了示范：通过邀请网友用一句歌词作答表白，引发网民分享大量真实感人的高质量情感故事，使QQ音乐品牌在知乎平台成为高质量用户的情感集中营。

热词三：信息流广告

代表案例：“我有千面，就要不凡”——光大&银联开启信用卡工业4.0时代

作为国内信息流广告的引爆者，今日头条为光大银行打造的“我有千面，就要不凡”传播战役不仅在投放环节实现了个性化触达兴趣用户，而且做到了落地的实体卡定制体验：

双方面向年轻群体推出的一款主打“千人千面”定制主张的信用卡产品，基于今日头条智能大数据洞察用户兴趣标签，打造专属个性化卡面和权益。最终活动总曝光1.5亿PV，42万头条网友点击办卡按钮，性价比和获客质量均堪称行业标杆级效果。

热词四：新零售

代表案例：同道大叔 X 良品铺子联名店

这一年，“新零售”的概念频频被互联网大佬们提起，“店铺”这个载体，不仅仅售卖商品，同时也是打造用户新体验、在消费过程中传播品牌价值的工具。

良品铺子首次与线上IP同道大叔深度合作，推出了第一家五代门店——良品生活馆。它并非单纯深度优化了购物场景，更充分融入了同道大叔的IP形象，为消费者带来别样体验。

热词五：趣味营销

代表案例：东风日产营销传播案例－搜狗

年轻人对传统的广告营销模式已经免疫，要想吸引他们的注意力，需要一些趣味性的创新营销方式。

为了推广新款劲客小型SUV，东风日产借势新车在超级综艺IP《极限挑战3》中的露出，结合搜狗输入法推出创意定制功能皮肤和关键词触发机制，使传播变得有趣，增强了用户的参与积极性，达到了良好的传播效果。

热词六：节日营销

代表案例：脉脉X冈本“职得爱”拯救职场人X生活七夕节日营销

如何做出不落俗套的节日营销一直是困扰marketing的大难题。

今年七夕，当别的品牌都在疯狂虐狗时，脉脉却瞄准了“职场人性生活”的话题点，联合冈本做了一次跨界营销——从问卷调查到匿名吐槽、再到视频采访大咖站台，最后发布首个职场人群性生活报告，推出套套套装，有趣有料的内容，成功了引起了职场人的情感共鸣。

来源：TopMarketing（ID:TMarketing）

2017中国（海南）首届智慧商业大会

2017中国（海南）智慧商业大会是由中国电商委联合海南省商务厅共同主办。本次大会是处在全球商业巨变节点的一次重要行业会议，将邀请我国各商业业态最成功、最具代表性的创新企业。

已确认参加大会的嘉宾名单

京东集团高级副总裁熊青云

摩拜单车CEO 王晓峰

运满满总裁苗天冶

场景实验室创始人吴声

找钢网首席战略官郎永淳

豆果美食CEO 王宇翔

e袋洗创始人张荣耀

丰盛榜CEO 郭冬东

天下星农创始人胡海卿

果乐乐创始人陈功伟

点融网创始人郭宇航

品途集团执行董事曲飞宇

怡食家CEO 安利英

驭势科技联合创始人彭进展

蜜芽副总裁江平

药便宜联合创始人关永涛

汽车人电商平台创始人兼CEO 樊新科

海尔集团电商总裁、顺逛CEO 宋宝爱

美国eBay跨境贸易事业部中国区总经理郑长青

零号元素科技 CEO 汤雁

深蓝科技CEO 陈海波

口碑网 CEO 范驰

阿里巴巴生意参谋负责人+数据技术及产品部高级产品专家林鸣晖

约印基金创始人郑玉芬

……

(排名不分先后，各重量级嘉宾陆续确认中)

未来已来，路在何方？2017年11月17日，海口市鲁能希尔顿酒店，来首届中国智慧商业大会，听各路大神为您分析趋势、判断未来！

大会不收取任何参会费用，参会资格采用申请制，请点左下角“阅读原文”提交申请。

（收到您的申请资料后，会务组会与您取得联系。）

『电商喇叭社』

聚焦电商江湖纵论天下大势