《向上吧！诗词》如何开启文化综艺新样态 2017年文化类节目遍地开花

2017年的电视综艺荧屏上，纷繁多元的文化类综艺无疑构筑了一道抢眼的“文化节目风景线”。但同时，这种现象也引发了诸多看官的疑虑：文化节目还能怎么做，才能打破固有思路，带给观众“亮眼”的体验？

从《中国诗词大会》《朗读者》到后来的《诗书中华》《诗歌之王》……文化综艺节目“你方唱罢我登场”，在荧屏上撕开了文化类综艺“冷门”“小众”的标签。

随着文化综艺深入人心，观众对于文化节目的诉求由最初的“跟随”提高到“参与”，随之而来对于“创新型”节目形式的需求也愈发“苛刻”。如何在众多同类节目中脱颖而出，获得认可，是摆在所有文化综艺制作团队面前的难题。

在诸多文化综艺节目中，浙江卫视在今年三季度播出的《向上吧！诗词》激流勇进，从赛制、视觉、剪辑手法乃至舞美表达上均大胆创新，在文化节目中首次引入“打关”模式，并将360度机械舞台运用到文化类综艺竞技当中。不仅打造了“诗词”与“现代”的碰撞，更是以全新“年轻化”形态融合传统文化内核，引发了业内的广泛关注，并在“TV地标（2017）中国电视媒体综合实力大型调研成果”发布会上，获得了“年度制作机构优秀节目”奖。

跳出传统模式窠臼，《向上吧！诗词》重在强化节奏感与观赏性

在大众印象中，以传统文化为核心的节目要么是由上而下的“讲课式”输出，要么是“拼记忆”的问答套路，可喜的是，今年爆发的多档文化综艺，大都基于模式创新呈现出了文化节目全新的视听观感，不仅注重传统文化内涵的解读和输出，更在传播上契合了年轻受众的胃口，满足了其视听需求。

于一月前收官的《向上吧！诗词》首次引入了综艺感极强的“打关”模式，选手进行分层逐级的挑战，如此环节设置既充分调动了选手的积极性，刺激观众的参与，也强化了节目的节奏感和观赏性。

而且，以此模式为基础，节目在内容端也有了更丰富的呈现。选手的分层挑战将经历善记忆的萌娃团，善理解的国际团，以及对诗词储备、背景知识有着更深层次理解的博士团、冠军团和名师团，呈现精彩对战内容的同时，让传统文化有更多层次地展现和传播。

另外，节目将问题融入网络流行语和表情包语言的环节设置，在社交媒体上引起了传播热，如“用一句诗描述‘意不意外，惊不惊喜’的场景”“用诗词表达‘领导的红包只抢到一分钱’时的心情”……

这些内容灵活考察选手的诗词能力，增加了节目的趣味性，实现了文化综艺的娱乐向表达，这也是节目收视、口碑赢得双丰收的保障。

全面开启文化节目新样态，“青春态”节目如何承载主流价值

其实，以《向上吧！诗词》为代表的文化综艺虽为小众题材类节目，但传统文化有着广泛的受众基础，一旦文化节目在模式和内容端实现创新表达，契合青春化、时代化的趋势，触及到大众的兴趣点和痛点，无疑将点燃观众的收视欲，打开小众题材的大众传播，文化节目在最近一段时间的兴起与此息息相关。

文化类节目的“带入感”和“观赏性”一直是行业操作层面的“技术性难题”，如今的制作方大都从模式创新出发，满足观众口味，让观众通过文化内容的引领参与到节目内外的文化传播中，有意识地在制作端倾向于提升观众文化水准、审美趣味，而这正是文化节目深受观众追捧的原因。

《向上吧！诗词》制作团队麦暄影视和出品方引力传媒，始终一如既往地专注于文化节目的探索和尝试，某种层面上说，这也是一种“匠人精神”。

文化综艺领域的创新既是符合行业趋势、时代潮流的全新表达方式，也让文化节目在这个综艺兴盛的内容时代占据了一席之地，文化综艺“束之高阁”“阳春白雪”等与市场格格不入的标签已经被撕开，开启了全新的节目样态。

要知道，与其他品类综艺不同的是，文化节目天生承载社会责任，其所传递的传统文化，输出的文化知识，于受众、于社会甚至于全民族教育都具备更厚重的意义。

如《人民日报》等主流媒体评价称，《向上吧！诗词》自觉地与传统文化、主流价值观做多维度、深层次的融合，以年轻的方式去思考中华文脉的传承，是在电视综艺领域推动中华传统诗词文化现代传播的一次有益探索。

在综艺市场竞争激烈，且商业化、娱乐化趋势依旧明显的背景下，摆脱了传统文化节目严肃、刻板的说教印象，实现了传统文化与现代电视技术、艺术的融合升级，其市场表现也显得难能可贵。

2017年文化类节目遍地开花，这其中，《向上吧！诗词》从模式、内容两个核心领域皆成功实践了文化综艺契合当下行业趋势的青春化、时代化表达，不仅传递出经典诗词等传统文化知识，更将其与现代价值相融，辐射出了超越一档综艺本身的能量和效应。

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-完-

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