创意的红色年代已经来临——伦敦国际奖首次在中国举行颁奖典礼全球第一个真正认可华文创意的国际广告

2017年11月30日晚，创办于1986年世界五大国际广告创意奖之一的伦敦国际奖(LIA)首次在中国上海，德必外滩8号举行。

伦敦国际奖主席Barbara Levy、Cheil全球首席创意官Malcolm Poynton以及来自美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、新西兰、大陆、香港、台湾等地150多位评审、得奖者及创意人出席了这次活动。

LIA每年在全球范围内嘉奖在广告、数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和杰出表现者。

2017年，伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon和亚洲顾问吴金君，为了在全球推进华文创意，推动设立了一个平级的“华文创意竞赛单元”。

2017年共收到来自美国、加拿大、瑞典、马来西亚、韩国、泰国、大陆、台湾、香港等十余个国家和地区，100多家参赛公司的500多件参赛作品，并由来自5个国家和地区的33位评委，通过两轮评审，共评选出57件入围奖和7座伦敦国际奖“红天使”（金奖）：

市场实效类别“奥美台湾《全联中元祭》” 和“Forsman & Bodenfors（瑞典）《MarriageMarket Takeover》”；整合营销类别“ADK台湾《小时光面馆1+2季》”；品牌娱乐类别“电通台湾《一念》”；影视类别“哈瓦斯台湾《爱丽丝的婚礼》”；设计类别“McCann &Spencer（香港）《Singing Bottle》”；海报类别“Cheil香港《隔绝烦“燥”：宝宝篇》”。

赢得伦敦国际奖“红天使”之后，奥美台湾龚大中说，“伦敦国际奖在国际上是一个举足轻重地位的广告创意奖。华文的广告作品在国际广告奖的竞争中，由于文化的差异，一直有一个进入的门槛。只要是遇到西方评审，有一些比较深层、传统文化的idea他们可能理解不了。我们这件作品是关于中元节，它在台湾很成功，在本地也获得了很多奖项，但是在很多国际奖项中，连入围都没有。可能评委们会觉得中元节和西方的万圣节很像，实际上它有中国传统文化在里面。我觉得我们就是最好的例子，这些很华文传统的东西，在LIA华文创意受到评审的认可，评审们非常有眼光，我们拿的这个是实效奖，他们能够感受到作品对于当地市场的效果。”