喝王老吉可延长10%的寿命？销量瓶颈难撑其布局野心！依托广药集团强大的科研能力

2017年12月5日到12月6日，《财富》国际科技头脑风暴大会在广州举行。会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。

? 华大基因CEO：没认可王老吉可延寿礼节性点头被炒作

广药集团宣布“喝王老吉可延长寿命大约10%”后，立刻引发热议，有媒体质疑相关实验数据和论证过程，目前广药集团及王老吉方面暂未回应争议。此外，深圳华大基因股份有限公司CEO尹烨今日否认他本人曾认可前述结论。

? 王老吉屡出惊人之语：

2011年，盒装王老吉入选“863计划”

2011年1月25日，国家863计划项目———“功能性食品安全性评价与功能因子关键检测技术”在广州正式启动，盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划（863计划）。

2013年，广药声称王老吉可以延长动物寿命

2013年6月13日，广药在东方宾馆开了个“神奇”的发布会，发布了一个成果：王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。

主办方提供的活动新闻通稿显示：课题组参照美国FDA标准的要求，通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。

有网友直接质疑道：“我觉得大米更有延长寿命的作用。人吃饱了，喝足了，都能延长寿命。不吃不喝，肯定缩短寿命。延长动物寿命，需要多长的时间才能科学验证出啊？

2016年，广药再次声称王老吉可以延长动物寿命

2016年1月6日，广州医药集团有限公司主办了“王老吉凉茶国家863计划突破性科研成果发布暨广州王老吉大健康研究院成立发布会”。

会上，王老吉正式对外公布：863计划按照国家标准及美国FDA标准，完成国内凉茶产品3年安全性系统研究。研究成果证明，长期饮用王老吉凉茶对身体健康有积极的作用。

? 商业逻辑:销量瓶颈下的营销手段

被打上“延寿”标签的王老吉引起市场关注。李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上表示，中药在提高人的寿命和体质上非常重要，现在全球医药的研发有54%是从植物药里研发出来的，植物药的研发前途较大。目前，公司中医药的研发已经引起全世界关注，王老吉是植物饮料，国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。

有意思的是，王老吉本想借助华大基因总裁尹烨认可加大宣传，却遭到尹烨的官方否认。12月5日，王老吉官方微博发布“华大基因总裁尹烨为王老吉国家863科技成果‘喝王老吉可延长10%寿命’点赞”快讯显示，李楚源宣布喝王老吉可以延长寿命大约10%一事得到深圳华大基因股份有限公司尹烨的高度认可。12月6日，尹烨转发该微博并写到“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的异。”

意在营销。在多位专家看来，王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。12月4日，王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式”正式发布王老吉1828罐新品。据介绍，此次新品借由传统与现在相结合的设计语言，将王老吉文化触达到更多青年消费群体中。公开资料显示，其主要的原料是“三花三草一叶”，即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶，凉茶下火的主要成分为天然黄酮类物质。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在表示，南方地区消费者有喝凉茶祛火祛湿的习惯，王老吉作为中药植物饮料确实有祛火祛湿的功效，这有一定的中医理论作为支撑。

也有分析认为，王老吉通过中草药成分宣传降火功效无可厚非，但如果上升到延长生命上面有点营销过度。高级乳业分析师宋亮表示，王老吉此次宣布能够延长寿命的营销手段体现了公司对大健康产业理解的浮躁，在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的基础上，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而误导消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。“在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。”宋亮如是说。

销量瓶颈。王老吉打出延寿概念在一定程度上也反映出整个凉茶市场增速放缓的现状。相关统计数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。

凉茶的销售具有局限性，并非所有的人都喜欢喝凉茶，有了乳酸菌等饮品后，凉茶的销售逐渐放缓，已经进入销售瓶颈。王老吉想借助延长寿命的概念来炒作让消费者喝凉茶。

? 王老吉大健康布局野心

依托广药集团强大的科研能力，王老吉一直不遗余力的着力于通过科研技术提升大健康产业的空间和价值。目前王老吉就拥有着业内先进的凉茶原液提取技术和强大的自主管理创新。2008年王老吉就组建了国内首家“凉茶重点工程技术研发中心”，开展凉茶原料规范化种植、质量控制、安全性评价研究等方面的工作。2010年王老吉凉茶安全性评价项目成为首个参加国家863计划的凉茶项目。王老吉还与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作，且首创将基因条形码技术用于植物饮料的原材料鉴定，保障王老吉凉茶品质。

不知未来王老吉的路还能走多远？