新华社上海11月15日电 题：购买更给力、品质更看重、渠道更畅通——“双11”见证下沉市场爆发力

新华社采访人员杨有宗、王默玲、卢宥伊

“双11”“硝烟”逐渐散去 ， 天猫、京东等主要电商平台普遍取得了两成以上的增长 。 和交易数字一样耀眼的是 ， “下沉市场”作为关键词被反复提及 。 以三到六线城市和县镇为代表的下沉市场不仅消费额大幅提升 ， 对于商品品质也有了更高的追求 。 随着电商网络与快递布局的逐渐完善 ， 下沉市场消费者也拥有了更好的购物体验 。

攀升的购买力与新兴的消费方式

央行数据显示 ， 11日当天 ， 网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.7亿元 ， 同比分别增长35.49%、162.6% 。 粗略计算 ， 相当于每个中国人在“双11”当天平均花费超过1000元 。 成交额大幅攀升的背后 ， 下沉市场消费者的购买力“功不可没” 。

四川达州的洪女士今年“双11”鏖战到凌晨三点 ， “我买了一些小件的电子产品 ， 比如小米手环和蒸脸器 。 也有一些朋友趁着‘双11’购入了手机和平板电脑 。 ”达州当地媒体的一份调查显示 ， 今年“双11” ， 达州市民最爱买的商品是衣服、鞋子、手机 ， 最热衷的品牌是小米、美的、华为、阿迪达斯等 。

电商平台拼多多数据显示 ， 11日上午 ， 长安、五菱宏光、观致、名爵、宝沃等品牌的五款车型全部售罄 ， 主要消费群体为三四线城市及以下的“小镇青年” 。 京东方面表示 ， 今年新推出的社交电商平台京喜首次参与“双11” ， “双11”期间 ， 京东新增用户中有超过四成来自京喜 ， 这其中 ， 70%是来自三到六线城市的下沉新兴市场 。 苏宁数据也显示 ， 在县镇市场中 ， 苏宁零售云12小时销售量同比增长1203.4% 。 河南开封杏花营镇、江苏扬州李典镇、河北廊坊牛驼镇位列县镇市场消费力前三名 。

稿源：(新华网")

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标题：购买更给力、品质更看重、渠道更畅通——“双11”见证下沉市场爆发力