近一段时间以来 ， 售卖盲盒、潮鞋的店铺往往人满为患 ， 甚至排起长队 。 消费者们对盲盒和潮鞋的热情 ， 催生了“炒盲盒”“炒鞋”的消费现象 ， 并因其隐藏的消费风险成为网络热议话题 。

天猫发布的报告显示 ， 手办、潮鞋、电竞、摄影和cosplay成为“95后”年轻人中热度最高、最“烧钱”的五大爱好 。

在“95后”年轻人群体中 ， 新兴文化产品消费量越来越大 ， 消费形式也在不断出现新花样 。 炒盲盒、炒鞋、炒汉服……在年轻消费市场 ， 多元消费需求催生了各类创新业态 ， 是否代表了“一切皆可炒”？年轻消费者应避免哪些潜在的消费风险？

猎奇心态成为消费出发点

案例

在盲盒爱好者王丽家 ， 亚克力收藏架中展示着一排排的盲盒玩具 。 这些盲盒玩具造型各异 ， 头发、服装、配件等做工精良 ， 有的玩具设计还体现了宫廷瑞兽、西游等文化元素 。 “一开始是看到某一系列的产品中有自己喜欢的款 ， 所以会为了买到自己喜欢的那款购买 。 但是购买盲盒产品 ， 想要买到自己喜欢的款很难 ， 所以就开始不断购买 ， 越买越多 。 ”王丽告诉采访人员 。

在潮玩手办消费中 ， 盲盒收藏异军突起 ， 成为核心玩家增长最快、烧钱最迅猛的领域 。

“潮玩的其中的一个形式是盲盒 ， 这种带有游戏性质的机制能够为消费者带来欢乐 ， 满足消费者愉悦自我的需求 。 ”泡泡玛特CMO果小说 ， 在泡泡玛特看来 ， 潮玩的火爆正是因为其能够为消费者带来惊喜体验、情感陪伴 ， 满足了消费者精神消费、悦己消费的需求 。

盲盒源于日本 ， 一个纸盒子里装着一个小玩偶 ， 一般一个系列有12款 ， 盒子包装上没有标明样式 ， 只有打开才知道是哪一款 。 2005年 ， 日本梦想株式会社推出最早的盲盒玩具 ， 并于2014年进入中国市场 。 借鉴这一运营思路 ， 我国企业泡泡玛特开始以盲盒的营销思路 ， 大力推广Molly系列盲盒玩具 ， 在95后年轻消费者中引发消费热度 。

稿源：(光明日报")

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标题：新兴文化产品，“炒”需有度