「数娱梦工厂」视频平台弃剧率阻击战：《余欢水》后大批短剧待播

_本文原题：视频平台弃剧率阻击战：《余欢水》后大批短剧待播
作者|杨雪
编辑|友子
“这个故事又悲又喜又爽。 ”
正如“史上最惨”男主角郭京飞所评价的，正午阳光推出的短剧《我是余欢水》，在不少剧集高开低走的情况下，凭借丰满的人设、紧凑的故事、不断反转的情节一路走高，终于在今天（20日）迎来大结局。

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这部剧仅有12集，是名副其实的“短小精悍” ，从4月6日首播，到13日会员可付费超前点播结局， 7天就更新完结的排播节奏更是得到了不少好评。
长度远不及大多数国产剧，《我是余欢水》豆瓣开分却高达8.4 ，中间一度随剧情走高上升到了8.5 。虽然由于大结局的一句争议台词引发刷低分，剧的整体品质还是得到了普遍认可。

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（超过15万观众参与了《我是余欢水》打分）
“ 12集应该是一部剧的正常节奏。很多观众看电视剧都是要调到两倍速四倍速，干嘛要这样折磨观众呢？”郭京飞前不久的一番话说出了观众的心声。
原著《如果没有明天》作者余耕对剧集的改编给出了高评价。 “这部剧在剧情设计上有三个独道之处。一是余欢水这个人物反转的方式，二是编剧成功地把三个反派结党营私的梗养大、做足，三是荒诞和黑色幽默的处理手法，让转折常常出乎观众的意料，包括最后部分的‘阴暗大比拼’ 。 U盘这个梗埋得也比较好，始终牵动着观众往下走。 ” 余耕对数娱君表示。

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《我是余欢水》开播后爱奇艺又推出了悬疑短剧《凶案现场》，上线后一次性播完，整整12集都用来追查一件陈年大案。
“整部剧12集的完播率和转化率都非常很高，观众基本都是一口气看完，集间几乎没有流失，有很高的粘性，这让创作者很有成就感。 ”《凶案现场》制作方奇树有鱼副总裁田雪对数娱君介绍，并表示未来将会继续探索12集短剧。
显而易见的是，12到16集体量的国产短剧今年有了长足的发展。年初的《唐人街探案》网剧用12集讲了3个案件，并与电影版形成联动；14集的《危险的她》主打女性情感悬疑，被称作国产版《致命女人》。
如今乘着《我是余欢水》《凶案现场》的好评，爱腾优三大视频平台的多部短剧蓄势待发。在长剧弃剧率越来越高的今天，连续几部短剧的成功，能否将国产剧引领到正确的创作方向上来？
《余欢水》高分收官，
郭京飞：12集是正常节奏
“黄金7分钟，生死前3集” 。
《我是余欢水》延续了原著小说的“快”和“爽” ，在开头的前3集牢牢抓住了用户的目光。

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第1集只用了前15分钟就勾勒出了主人公余欢水惨到极致的状况：妻儿嫌弃、业绩不佳、上司无情、父亲追债、朋友欠钱、邻里不和……过程中主要人物一一出场，人物关系一目了然，配合剧集节奏，一下子抓住了所有在看观众的神经。
丧了两集之后，到了第3集，余欢水意外得知自己身患绝症，时日不多而“破罐破摔” ，由此开始了逆袭人生，开启了爽剧模式。剧情过半，余欢水又突然发现自己并未患癌，如何解决U盘等事件的后遗症，成了后6集的最大看点。

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不少观众都对最后2集“沉船诉罪”的结局印象深刻：所有支线情节、人物、矛盾点聚焦在一起爆发，呈现出一场令人意想不到的“阴暗大比拼” ，精彩程度不亚于一部悬疑电影。
从惨和丧到爽再到悬疑，《我是余欢水》在短短的12集之内，讽刺了家庭、夫妻、朋友、职场、学校、媒体，节奏快、尺度大、刀法准，也被称作“不用倍速”的良心剧。
郭京飞接受媒体采访时表示， “12集应该是一部剧正常的节奏，很多观众看电视剧都是要调到两倍速四倍速的，那干嘛要这样折磨观众呢？我们好好的把该剪掉的都剪掉，这不是对观众的尊重吗？”
郭京飞扮演的主人公凭借丰满的形象为《我是余欢水》收获了第一波好评。剧集用真实的情景和细节刻画了“人间社畜”、“窝囊男人” ，戳中了现实中的“余欢水们” ，激发了观众的情感共鸣。
诞生10年来， “余欢水”一直广受欢迎。在网剧之前，这个角色从短篇小说《末日降临》到长篇小说《如果没有明天》，再到繁星戏剧社推出11轮话剧都有出现。
原作余耕向数娱君表示，这是因为余欢水这一角色贴近社会的芸芸众生。 “他有一点善良，有一点自私，也有一点自以为是的小聪明。我们大都是余欢水的同类，有卑微的点也有自己的闪光点。 ”

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改编后的剧集，在剧情深度上也下了功夫。在保留了原著黑色幽默的基础上，《我是余欢水》还探讨了医患关系、国际问题、网络流行文化等社会热点问题，进一步放大了剧情的戏剧性、冲突性，在“惨”和“英雄”的对比、被困船舱、误诊等一次次变化和反转中将故事推向了高潮。
和原著不同，《我是余欢水》把误诊、老婆二婚等原著结尾的情节，提前到了剧的中间位置，余耕对这样的改编表示了认可。
“《如果没有明天》基本上一丧到底，到最后才揭晓谜底，对于小说这样写没有问题。但是影视有影视的呈现规律，既有对观众情绪的考虑，也有对观众承受力的照顾，所以把误诊的反转提前到了剧中位置。对于前妻二婚的提前，我想主要是给这部剧一个光明的结尾。前妻有了自己的爱情，余欢水才能去寻找自己的幸福。 ”
长剧被弃率超过一半，倒逼短剧生长
《我是余欢水》并不是国产剧学习海外精品化短剧的第一次尝试。但其出现的时机却很有标志性意义：国产剧越拍越长，观众已经被“逼走了” 。
近年来国产剧篇幅过长备受诟病：都市剧四十集是标配，古装剧五六十集是常事。正午阳光在播的另一部剧《清平乐》足足有69集，播放周期超过40天。

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（《清平乐》播完要41天）
很多字数并不多的言情小说，一旦被改编成电视剧，往往难逃“注水”的结局。6万字的《杉杉来吃》被改编成34集， 12万字的《蜜汁炖鱿鱼》被改编成41集，每集的信息量平均下来，才相当于原著的2000字。
电视剧越拍越长的原因并不复杂。一方面国内影视公司是按集向电视台和视频平台卖剧，集数越多，售价自然越高，需要靠拉长集数来抵消成本、提高利润；另一方面，集数变长还可以提高植入广告的空间，增加广告所获的曝光和发酵时间，进一步提升制作回报率。

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但代价是观众也在失去耐心，观剧的时间成本越来越高，逐渐养成了“倍速看长剧”的习惯，其结果是弃剧率也居高不下，体量越大的剧集，观众弃剧意愿越强，弃剧率越高。分页标题
以至于弃剧率已经成了衡量一部剧能否牢牢吸引住观众的重要指标。
2018年爱奇艺世界大会上的数据显示，近年来观众对于45集以上长集剧的弃剧率逐年攀升： 2016年观众对于长剧集的弃剧率达到47% ， 2017年上升到50% ， 2018年第一季度已经增长至56% 。
“长剧弃剧率不断攀升，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。 ”爱奇艺首席内容官王晓晖当时介绍。 “面对全行业亏损，短剧才能产生更高的投资收益比。 ”
相比之下，观众追看短剧到最后一集的比例，是长集剧的4倍。

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一些大IP改编的网剧已经大胆尝试了“短平快” 。 17万字的《鬼吹灯之龙岭迷窟》改编成网剧只有18集， 22万字的《鬼吹灯之黄皮子坟》改成了20集，单集平均信息量都超过了8000字，是很多长剧的3到4倍，这样的节奏自然让观众不敢轻易倍速，或者干脆弃剧。

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以国产剧的长度作为参照，近年大火的海外剧集也几乎都是短剧。大火的《权力的游戏》最后一季仅8集，《真探》《西部世界》等剧一季通常在10集上下，即便是非大制作的韩剧和日剧，《信号》《夫妻的世界》《迷雾》《非自然死亡》等作品也都在12-16集。大量优秀短剧的诞生，让“短剧也能讲出好故事”逐渐成为了观众的共识。

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《余欢水》的短剧尝试不是孤例。年初的《唐人街探案》网剧前两个案件让观众大呼惊艳。
近期热播的悬疑剧《凶案现场》也是另一项短剧尝试。这部剧充满了反转，用七个案发现场串起十年复仇迷案。一次性播出12集的安排，得到了追剧观众的好评。
“ 一次性播完是爱奇艺的排播策略。 ”奇树有鱼副总裁田雪对数娱君透露， “刑侦剧本身就具有悬疑的属性，整部剧12集是一个大案，从社会热点话题开始推进，层层铺陈多条线索，将社会派和本格推理进行了融合。 “
这部剧的内容策划何志武向数娱君介绍，为了强化情节，剧集先从一场意外入手，在关系网里有意设置了两层迷雾，通过层层抽丝剥茧，最后在双胞胎和女性反派上安排了两处反转，都是为了让观众意想不到。

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待播短剧为何悬疑题材居多？
长剧的弃剧率不断提升，出钱的平台是感受最快的。
2017年2月，爱奇艺CEO龚宇首次提出“对标美剧模式的超级网剧将是未来主流” ，称爱奇艺的网剧将不断提升单集制作成本、采用“季播+周播”排播模式。
此后爱奇艺在2018年宣布将推出“奇悬疑剧场”短剧计划，密集上线了多部短剧集，每部只有12集，单集时长在45到60分钟之间。到了今年上半年，《唐人街探案》《我是余欢水》已经有了完全不输长剧的热度。

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除了平台积极推进，短剧创作同样得到了主管部门的鼓励。
今年2月，广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提出电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。
除了长剧弃剧率过高，移动端追剧比例提升带来了的观剧习惯变化，也是国内积极发展短剧的重要原因。
五元文化创始人五百2018年接受数娱君采访时就认为， “网剧以月为单位在升级迭代，接下来的这两年，短集数、强情节一定是趋势。 ” 分页标题
数娱君梳理了三大视频平台手中的短剧项目（下图），可以看到，同时5部短剧在拍的五元文化是当下短剧的领头羊。
从数娱君的梳理来看， 12集短剧目前主要仍然是悬疑题材，都市等其他题材尝试较少，有一些爱情向的剧集也加入了悬疑元素。
待播的短剧选角上大多采取了戏骨带流量的模式，偶像明星为了打造口碑之作也甘愿充当配角。
不过为视频平台承制短剧的其他公司，大多是成立不久的新秀，成立五年的五元文化在短剧领域已经算“大前辈”了。受制于短剧利润有限，对于很多中小型影视公司来说，做短剧集并不是一件划算的事情。

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出过《九州缥缈录》等大制作长剧的柠萌影业也已经将目光瞄定了短剧，试图实行“长短并行”的制剧策略。柠萌在去年年中发布的新品名单上，短剧共有三部，分别是《安魂使者》《生吞》和《亲爱的弗洛伊德》，其中前两部都是悬疑主题，最后一部则是言情剧加入了推理元素。只不过近一年过去了，三部短剧尚未有什么开发的动静，柠萌仍以手头上的长剧为重。
不过面对一窝蜂的“悬疑短剧热” ，编剧王茕却泼了一盆冷水。她认为，目前各大视频平台流行拍悬疑题材短剧，是受到了大数据污染的结果。 “视频平台排斥单元剧和行业剧，久而久之，只有悬疑和甜宠两种网剧二分天下。 ”
王茕介绍，美剧每年季播、每季短小精悍，得益于好莱坞有很成熟的’编剧主笔’（Show Runner）制度。他们会负责前期准备工作，指挥、领导、协调整个编剧团队，其他编剧只需要落实执行写作任务。

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“目前中国影视项目的开发流程还不够成熟稳定。前期经常处于没人负责的状态。编剧的自主权又非常有限，很难成为影视项目的主导，经常需要在剧本阶段再去改人设和剧情。 ”王茕向数娱君解释， “ 这个过程更像是工程师不会画图纸，等工人把房子搭建出来之后再来修改。此外，演员、投资方、视频平台也不稳定，导致很多想系列开发的短剧最后只拍了一季。 ”
【「数娱梦工厂」视频平台弃剧率阻击战：《余欢水》后大批短剧待播】（文中采访对象王茕为化名）