|产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包

给产品起名字，是个大学问。
特别是那些国际寰宇大品牌。如何让地球村人民都能第一时间把这新产品的名字看明白、读准确、并且迅速记住，是个不小的难题。
有个牌子就挺机智的，用数字呀!

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还有啥东西，比「数字」更全球通用？下到3岁上到80 ，都能给你念出来。
而且数字说具体也具体，说抽象吧，你又能给它赋予各种各样的寓意。对于一个擅于讲故事，也有故事可讲的牌子，无疑是最棒的选择。
这个聪明无比的牌子，就是香奈儿。
'' 5''
其实故事的开头，是带有一些玄学色彩的...
Coco Chanel女士一直把5认定为自己的幸运数字。她是狮子座的，恰巧在星座里排在第5位。她有5种最喜欢的颜色：黑色、白色、红色、金色和米色；它的第一个钻石珠宝系列最主要的5个主题：流苏、蝴蝶结、太阳、羽毛和星星。
这个「玄学」，很大程度上给这瓶20世纪最驰名的香水，Ｎ°５的诞生，做了背书...

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在Ｎ°５香水面世前，当时的市售香水，普遍都有颇为具体香艳或描述性的名字，像什么「蝴蝶夫人」、「皇室香浴」一类的…
但香奈儿女士当时想要创造的香水，恰恰是一种「抽象」的气味。它要求调香师Ernest Beaux调配出「闻起来像女人」，而并非一种具体的「香味」的香水。
Ernest Beaux当时拿来了一系列的样本，香奈儿女士，如命中注定般，选择了编号为5的那一瓶。
于是，Ｎ°５这个在当时看来极具颠覆性的名字，就这么，诞生了...

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这张Catherine Deneuve穿西装拍的香水广告也是极具颠覆性
这个名字简单有力，不定义和描述香水的香调，看似充满玄学和随意性，却暗藏着香奈儿女士的哲学：
她避免为它命名，因为任何名字都会随着时间的流逝而过时，而数字却可以超越时间永存。
'' 2.55''
后来，这种用「诞生日」赋予一个重要产品以「生命」的做法，仿佛被写进了香奈儿的《命名方法论》。
1955年， 71岁的香奈儿女士秉持着自己解放女性双手的「执念」，设计了一款全新的手袋。
它有简洁不多加赘饰的长方形外形，经典的、足以传世的菱格纹绗缝和扁平的更适宜长时间背挎的链条。

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实用的包中包设计，专属的口红插袋。无论内外，都十足兼顾了实用性和美观性。
这只手袋，就是2.55 。

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55 ，是它出生的年份， 1955年；2 ，则是它的出生月份。
可能是命运，或是玄学再次被印证，这只出生在1955年的2.55 ，一经推出，便风靡全球，直至今时今日...

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'' 1957''
香奈儿女士用数字为产品命名的偏好，后来被品牌全数沿袭。
香奈儿曾经推出过一款叫「1957」的香水。
1957年对于香奈儿女士来说，也有着非凡的意义。那一年，凭借她对各种矜罕材料的巧妙运用、超凡创意的时装设计在全球声名大噪，荣获了当年的Neiman Marcus「时尚杰出贡献奖」。分页标题

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香奈儿女士获得1957年Neiman Marcus时装大奖
1957香水，就是对这一「品牌盛事」的纪念，也是纪念了香奈儿女士大胆破格的创作精神。

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其实香奈儿的珍藏系列香水中，有好几款都是以有意义的数字或年份来命名的。
比如「1932」，是为了纪念1932 年香奈儿女士推出了首款臻品珠宝Bijoux de Diamants系列；而「Ｎ°18」香水，意在用香气重现华丽壮观的芳登广场，香奈儿腕表与高级珠宝店正是开设在芳登广场的18号。

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啧啧，何其聪明的做法啊~在售卖产品的同时，又能一遍又一遍地给消费者「洗脑」品牌的故事！
'' 11.12''
其实我们耳熟能详的Classic Flap ，最开始也有个好记的数字名字：11.12 。

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11.12起初是香奈儿内部员工对这只包的「昵称」，据说因为它的货号编号是01112 。
它是在1983年， Karl Lagerfeld走马上任香奈儿创意总监的头一年，就推出的。

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CHANEL Spring 1992 ready to wear
不难看出， 11.12的蓝本，就是2.55 。
他将2.55扁平的金属链条变成皮穿链；2.55方正的「Mademoiselle Lock」锁扣，也变成了辨识度更加强烈的双C锁扣。

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2.55 Bag
11.12 Bag
但绗缝工艺依旧是这两款手袋最清晰直观的共同点。
包括后来被Karl挖掘出的「人字纹」绗缝，也被运用在了11.12上。「人字纹」是Karl从60年代香奈儿女士的设计archive中发现的一款纹路。
这个版本的11.12是「双重经典与创新」的矛盾集合体，颇为迷人。

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'' 31''
香奈儿前年还推出过一款以数字命名的手袋，是2018年秋冬秀场上的标志性配饰——「31」手袋。
这只手袋拥有一个融合在包身中的手提柄，因此携带方式很多变。可以握住手柄手提，或像晚宴包般折叠拿握，亦或是更随性地斜跨肩背。

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之所以叫31 ，是因为香奈儿在巴黎的「核心」，就位于康朋街31号。
1921年，香奈儿在康朋街31号开设香奈儿精品店。她本人那个著名的寓所，就在31号的三楼。分页标题

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31还有另一重含义：法语中有句俗语「se mettre sur son 31」，是「盛装打扮」的意思。
这只包源于香奈儿女士自用的款式，原始的包由她本人送给了挚友Claude Delay 。 Delay女士又在后来将包归还给了品牌方作为宝贵档案， Karl由此获得了新手袋的灵感。
你看，这就是数字命名的魅力，它看似简单，也可以包含多角度的，有意义的、美丽的故事。

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'' 19''
香奈儿最新推出的、「一包难求，一旦拥有，世界我有」的手袋，同样是以数字命名的。
它就是本（上半）年度，我使用频率最高的，香奈儿19手袋！

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这并不是香奈儿第一款以「19」作为名字的产品。
1971年面世的Ｎ°19香水系列，就是以她的生日8月19日中的「19」来命名。
我觉得数字19 ，也颇有点非凡的意义：拆开来看， 1代表开始， 9代表结束，而19这个数字将这两个不同对立面都包含在里面。

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而香奈儿19手袋，又是在2019年秋冬这一季首次亮相的。它是由Karl和现任创意总监Virginie Viard共同构思创作的。
19 ，不仅是香奈儿女士的生日，也是19手袋的生日（也是我的生日，怎么说呢，不买不合适了...
它是经典的延续也是新经典的开启，没有比这更巧妙的缘分了！而且你仔细瞧它的细节，真的做到了「19」这个数字所蕴含的「集大成者」的概念…

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01. 更瞩目的菱格纹绗缝
首先，香奈儿手袋最经典的菱格纹绗缝，在19手袋上，被肉眼可见地放大了。

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左为2.55手袋

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右为19手袋
绗缝的间距变大后，整个手袋显得更松软可人。我私认为，更松弛、更不端着、更少女感。

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02. 细节精致的双C锁扣
从2.55到11.12 ，「Mademoiselle Lock」搭扣改换成双C标识，精巧细致的菱格纹搭配极简的双C 。
到了19手袋身上，包身绗缝变得更轻松大线条，双C锁扣则是「对比感」地变得更精致有细节。

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不是简单粗暴地随着包身体积而加大了双C锁扣，而是创意地把皮穿链的经典细节也融入了进去。

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03. 两根链条三种颜色
19手袋在包身顶部，加入了一条醒目的复古金色链条。它可以使19手袋更方便地手提或挎在腕间；斜挎背时，垂坠在绗缝包面上也是个美丽的装饰。分页标题
在实用和美观的考量上，都是棒棒的！

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加粗放大的皮穿链在19上也有「更新配方」。一条链条上采用了银、复古金和钌质镀层三种不同的润饰工艺，打造出既复古又摩登，既中性又优雅的复合气质。

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双链条的设计可以「变」出更多背挎方式，可以「适配」各种气质的女生，或是适应各种不同的场合！

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04. 无穷变幻的配色和材质
Karl在面料和材质上，一向喜欢「突发奇想」， 19手袋作为日后必定的经典和常青款，在这方面也是没有输阵它的数位前辈。
在香奈儿2019秋冬高级成衣系列中首次亮相的19手袋，先以最为经典的黑白色和斜纹软呢材质与大家打了照面。

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2019早春度假系列里， Virginie给19手袋「穿上」了Jersey针织面料，立体的菱格纹搭配粉蜡笔色调，颇有点改头换面的新奇感。
说实话，到这一季，我还没真正心动到不行...

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真正把我一击即中，鬼哭狼嚎、指天发誓一定要买到手的，是当我在IG上看到一位博主背出这个大号的牛仔面料的！
大型真香现场，香到不行！

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这个牛仔的19手袋来自2020春夏系列，我不择手段地在3月一上市就搞到了手。

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我买的是大号的（30cm *20cm*10cm）。个人觉得呢，这个尺寸是最特别的，也最实用的。
小一些的不能算最完美呈现19手袋的这种蓬松柔软的可人触感；Maxi的像我这种160cm出头的女生背又有点太大了。
这个大号的容量，足以满足我日常出行，甚至有时候能担当起「母婴包」和「健身包」的重担。

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最主要是，它太好搭了！
就像我之前说的，它松弛、不端着、但又摩登时髦。和我日常的，或运动或少女或中性的着装，都能匹配上！俨然是我上半年使用率最最高的一个手袋。

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哈哈哈哈哈哈哈，让我先仰天长笑几声。因为牛仔的19手袋，真的很难买，背出门就是净赚回头率！
但你们也不要灰心呀~哈哈哈哈哈哈！2020春夏这一季还有很多美妙颜色的19手袋。分页标题

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高饱和度的颜色搭配加大号的绗缝菱格纹，是不是越看越香？！

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夏天哪怕穿一件白T配它，你都是赢家， easy chic得不行了。

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【|产品命名玄学｜我用了一年的好运，买到了这只包】

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这个像橙子汽水一般可爱的19手袋，超适合夏天。和牛仔也是绝配！橙色和蓝色嘛，是怎么搭都好看的互补色~

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因为毕竟是比较新的款，很多女生还是比较踌躇尺寸和上身的效果。建议有条件的还是能去门店试背一下（但真的，上了身，就很难，放下来...
这里也放一下另外两个尺寸的比较直观的明星图。周迅身边那只是常规尺寸的19手袋，井柏然背的是超大号。以及还有一个WOC也是好看到不行！

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最后，我再和你们说一个「恐怖故事」吧：即将要在七月份上市的「巴黎—康朋街31号」高级手工坊系列里，有个全是亮片刺绣的黑色19手袋，还有个粉色羊毛的。
粉色羊毛的，色羊毛的，羊毛的，毛的，的...

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编辑：Riemann

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