_原题为 哔哩哔哩电竞BW初亮相 ， 一场与Z世代的对话
作者 | 叶南
8月7日-8月9日 ， BilibiliWorld在上海国家会展中心举办 ， Z世代们在B站的文化矩阵下一同玩乐 。
展会现场汇聚了深受B站用户们喜爱的声优、艺人、UP主等人气嘉宾 ， 充满了各种互动玩法和有趣元素 。
今年 ， 哔哩哔哩电竞也首次加入BW八大舞台 。 哔哩哔哩电竞是B站旗下独立运营的电竞公司 ， 背靠B站 ， 开展了一系列例如电竞俱乐部、艺人经纪与赛事内容制作等电竞相关业务 。
此次 ， 哔哩哔哩电竞在2000余平方米的展区中为观众带来了许多精彩的电竞活动 。 包括英雄联盟、守望先锋甚至斗地主的现场表演赛；同时还邀请到许多电竞选手、知名解说以及UP主来到电竞舞台登台表演 。
同时 ， 平安银行也带着“平安智慧金库”、“智贷手办金”和“天天小财神”等IP形象一起登陆电竞区 ， 参与了这场属于B站的线下嘉年华 。 这是一次金融业与电竞的深度跨界合作 。 像平安银行这样的金融机构也在思考 ， 如何通过更符合年轻人生活态度的方式来获取潜在用户 ， 尝试探索Z世代们的多元需求 ， 为他们提供更贴切、符合使用习惯的产品和服务 。

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电竞是年轻用户们的一大兴趣与消费入口 ， 而哔哩哔哩电竞近年来在电竞行业良好的生态化布局与发展 ， 无疑成为了品牌尝试与Z世代对话的合适突破口 。
01 | 一个合适的场景 2017年开始举办的BilibiliWorld如今已经行至第四年 ， 今年首次划分了独立的电竞舞台 。
这次的电竞舞台 ， 除了引人注目、颇具哔哩哔哩电竞特色的主舞台外 ， 还设置了专门的贩售区、吉祥物小海豹涂装区以及别出心裁的电竞记忆展 。
电竞记忆展区中展出来自战队、选手、解说及玩家的近四十件“珍宝” 。 包括代表了两大顶级电竞赛事最高荣誉奖杯：iG《英雄联盟》分部的S赛FMVP奖杯 ， 以及iG《DOTA2》分部的Ti2冠军盾 。 这也是很少见的 ， 出现多个电竞项目奖杯的展览 。 此外 ， 电竞记忆展还展出了玩家通过征集活动捐借出的个人物品 ， 每一件电竞旧物都承载着一个人或一代人的电竞记忆 。
这次在BW展上 ， 哔哩哔哩电竞的两大赞助商平安银行和罗技现身电竞舞台 。 在BW前 ， 平安与罗技均宣布与哔哩哔哩电竞达成更为深度的战略合作 。 9号下午 ， 平安银行行长特别助理蔡新发与哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠登台讲话 ， 并与观众一同互动 ， 一改往日的严肃习惯 ， 融入了当天现场的活泼氛围中 。

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平安银行表示 ， 此次跨界融合是该行深耕年轻客群、创新营销服务的一次实践探索 ， 是打造年轻化一站式金融服务平台的重要战略布局 。 从侧面显示出年轻的哔哩哔哩电竞近年来在电竞版图上的发力成果 ， 继而成为品牌、市场与年轻人对话的绝佳空间 ， 也可以看出平安银行想要将与哔哩哔哩电竞的合作作为切入口 ， 与年轻人们一同培养属于他们的理财观的愿望 。

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成立时间不长的哔哩哔哩电竞有这样的底气被品牌商所青睐 。

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此次亮相BW舞台 ， 更像是哔哩哔哩电竞成果的一次集中展现 。 无论是旗下签约主播的表演赛、BLG战队选手和玩家一同进行的水友赛 ， 还是知名UP主的综艺挑战赛 。 都是哔哩哔哩电竞在近年来不断完善自己生态链的一次最好呈现 ， 并与Z世代们一同营造出属于电竞圈的浓厚氛围 。分页标题#e#
02 | 哔哩哔哩电竞图景 “电竞文化是年轻人的文化 。 我们相信 ， 电竞一定会成为下一代年轻人主流的文化生活方式” ， 哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠此前在接受采访时说道 。
正式成立于2018年10月的哔哩哔哩电竞 ， 是电竞领域具有发展前景和影响力的中国公司之一 。

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哔哩哔哩电竞成立至今 ， 围绕电竞俱乐部展开了对电竞行业布局的长远思考 。 公司目前旗下拥有BLG和杭州Spark两个战队品牌 ， 囊括了《英雄联盟》、《守望先锋》、和《决战！平安京》多个游戏的职业战队 ， 参与多项顶尖电竞赛事 ， 拥有明星选手Meteor（曾国豪）、Guxue（徐秋林）等 ， 还参与主导了多项赛事内容的制作 。 其艺人经纪业务持续发力 ， 陆续签下了长毛、木子等游戏的知名解说 。
去年九月 ， 哔哩哔哩电竞与上海电竞协会一同打造了专业电竞赛事《电竞上海大师赛》 ， 哔哩哔哩电竞负责了整套的执行以及整体规划、线上直播和线下落地等整套方案 。

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今年三月 ， 哔哩哔哩电竞又成为了2020年《守望先锋联赛》的中国本地化制作方 ， 同时还拿下了今年《守望先锋挑战者系列赛》的承办权 。
成立以来 ， 哔哩哔哩电竞一连贯的电竞业务布局 ， 加上背靠B站平台的天然优势 ， 正在形成其在电竞行业的商业闭环 。
【电竞|哔哩哔哩电竞BW初亮相，一场与Z世代的对话】而回到开头陈悠悠所讲的“电竞文化是年轻人的文化” ， 哔哩哔哩电竞代表了很大一部分与B站形成亲密关系的Z世代年轻人的生活方式 。 这也正是能够让平安银行等众多品牌所青睐的地方：破圈 ， 与年轻人对话 ， 知道Z世代们的兴趣所在和消费领域 ， 哔哩哔哩电竞是一个很好的探索空间 。

来源：(三声)

【】网址：/a/2020/0813/kd414131.html

标题：电竞|哔哩哔哩电竞BW初亮相，一场与Z世代的对话