面对扎克伯格围剿贝索斯2021噩梦开局？图片来源：pixabay亿邦动力【

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亿邦动力【ID：iebrun】贝索斯和扎克伯克要成为“敌人”了。
过去几年，没有人预想过，这两大市值加起来超过2万亿美元的互联网巨头，会因为想从中国出海卖家兜里多掏一些银两而针锋相对。但接下来事情会变得有些不一样。
贝索斯，这个不久前刚刚被新贵马斯克从富豪榜首拉下来的男人，正在积极谋划二次创业：迎接中国跨境电商出海的新型市场——独立站。
独立站，是中国冉冉升起的一股新商业势力。这个市场被跨境出海卖家原本定义为，始终处于Facebook、Google牢牢掌握之中，而又充满“自由独立”意志的生意模式。贝索斯和亚马逊的进入，似乎正在打破这种长期以来的平衡。
Facebook、Google持有买方市场和流量，无论是通过社交推荐抑或关键词搜索，中国卖家巨大的海外营销需求，堆起了这两大巨头的黄金城堡。
“跨境卖家更需要站外流量。 ”一位独立站操盘手告诉亿邦动力【ID：iebrun】，因为以卖货为主要方式，中国跨境电商出海卖家热衷于烧掉部分广告预算从而变成交易数字。这与亚马逊的经营哲学截然相反。
贝索斯显然已经警觉。他也许不在乎另一个潜在竞争对手——Shopify正在发动卖家投奔独立站生态。但显然亚马逊正在丧失广告主——那些更乐于在Facebook投放，并在Shopify提供的技术支持下开展独立站业务的中国卖家。
这种处境，对比国内电商市场天猫和抖音、微信之间的关系，便一目了然。在和商家的关系上，天猫原本可以在广告和交易两侧扮演父母亲的角色。但如今，商家更愿意视抖音、小红书为品牌发源地，支出大量广告预算种草获客。而天猫作为最终的消费场所，收到的仅仅是5%左右的佣金服务。
贝索斯，这位拥有着股价破3100美元、市值超1.5亿美元的公司的创始人，被抢了首富风头之后，绝对不能对即将失守的正面战场视若无睹。
但问题来了，扎克伯格，这个敢于封杀特朗普账号的男人，会束手就擒吗？
亚马逊与Facebook的“十年恩怨”
关乎生死的“十年对决”早已拉开序幕——Facebook进军亚马逊擅长的电商领域，同时，亚马逊也在入侵Facebook的核心领地广告。
Facebook的进攻可谓掷地有声。早在2009年， Facebook就已直接通过Facebook帖子销售商品，甚至发展出行业分析师口中的一个术语——“F-commerce” ，即FacebookCommerce ，意为在Facebook上销售商品，现在，这个词已几乎等同于SocialCommerce（社交电商）。
在之后的十年中， Facebook不断完善社区内容，并推出一系列广告、电商相关功能，引导广大商户做FacebookCommerce 。 2020年5月， FacebookShops正式亮相，标志着Facebook与亚马逊的竞争进入新的阶段。

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显然，扎克伯格抓住了亚马逊帝国的要害——平台与第三方商家的矛盾，于是，向更多中小型商家敞开了怀抱。
有数据显示，如果一个商家在亚马逊上以50美元的价格出售一件衣服，那么亚马逊会从中获得8.5美元佣金；如果商家选择在亚马逊上做广告，那么亚马逊至少会再赚6.5美元；如果商家还使用了亚马逊物流，那么亚马逊从中赚取的总佣金将接近20美元。
高昂的佣金以及越来越贵的广告费用，令亚马逊平台卖家苦不堪言，尤其是中小卖家，大呼“活不起了” 。
Facebook则表现得更为亲和：FacebookShops向商家免费开放入驻，并与商家的独立站打通，让中小卖家有机会将去中心化的社交流量转化为自己的“私域流量” 。数据显示， Shopify独立站的所有社交媒体访问量中，有三分之二都来自Facebook 。
此外，扎克伯格还表示，未来， Facebook有计划进军食品配送业，通过整合运输和物流服务，加强电商基础设施建设。有分析师评论称， “这无疑是在进一步深入亚马逊的大后方。 ”
当然，贝索斯，这个一手缔造亚马逊帝国、霸占世界首富之位多年的男人，也在全力发起反击——在广告业务上，亚马逊正蚕食着谷歌和Facebook的市占率。
根据预测， 2020年亚马逊广告收入将达到130亿美元，占美国整体数字广告支出的10.2% ，而Facebook和谷歌分别占了23.5%和29.8% 。到2022年，亚马逊的份额预计将接近13% ，这显然是对谷歌、Facebook广告业务的分割。

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